文化是一个民族的根,承载着昨天今天和明天。从今年春季大热的“千里江山图”,到春晚的“青绿腰”,从冬奥会“苍穹蓝 冰川白”的特色护旗手服装,到闭幕式“中国红”碰撞“冰雪蓝”,将灯笼、中国结等中国传统文化符号作为表演元素,融入仪式当中,让世界人民体会到了民族文化的丰富内涵。而在民族文化风靡之际,民族品牌们也在不断散发魅力,像坚果专家洽洽等众多品牌正通过自身实力强势“出海”,让世界爱上中国造。

在新的消费环境下,品牌已成为企业日益重要的核心资产,民族品牌在国内外市场上也焕发出更加旺盛的生命力。随着时代的变迁,记录着中国社会发展历程、蕴含着中国深厚文化底蕴的“老国货”开始积极转型升级,以满足市场需求,新国货应运而生。而坚果专家洽洽多年来就凭借瓜子和对坚果品类垂直领域的专注,对自身“新鲜”战略、传播战略的坚定贯彻,逐渐成为坚果炒货行业“新国货”的代表性企业。目前,洽洽的产品已经出口到泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南、美国、加拿大等50多个国家和地区,累计卖出超20亿包,在全球范围内享誉非凡。

开拓国际市场、实行国际化战略是一条艰苦之路,需要披荆斩棘的“开路者”精神,更需要对自身实力高度自信。洽洽之所以能在海外做的风生水起,很大一部分原因就是其一直坚持“质造”为先。通过构建全产业链质造管理体系,完善了从原料采购、生产加工到产品流通的“端到端”管理流程,实现在原料采购、产品研发、生产加工、产品销售、售后服务等各环节的标准化管理,构筑起产品品质的护城河。其关键保鲜技术更是广为人知,也是当前乃至未来的制胜法宝之一。

值得注意的是,东西方文化的渗透和互相影响已经是一种现实。民族品牌在走向世界的过程中,也在一定程度上影响着国际消费者对产品来源国的印象。如何让当地消费者更加接受、认同中国造,也是之前洽洽面临的重大难关之一。在文化差异性面前,洽洽着重进行“求同存异”的打造。深入洞察不同地区消费者文化和习惯,坚持本土化营销,比如在瓜子产品上印有当地语言的嗑瓜子方式,向首尔、釜山等500所中小学的中文老师提供瓜子品尝包作为教学道具,还给老师提供上课的课件范本等。让中国坚果品牌成功进入海外的寻常百姓家,成为当之无愧的坚果专家。

如今,洽洽在全球拥有超过100多万亩坚果种植基地,设有10大工厂,正在逐渐完善了生产基地的全球布局。2019年,洽洽食品第一家海外工厂在泰国正式投产,目前泰国工厂生产线共四条,年产能3万吨,全部供给东南亚及欧美市场。这不仅将洽洽自身的国际化道路迈上了一个新台阶,也引领着整个坚果行业的出海布局,实现了从“产品出口”到“生产出口”的升级。

一把瓜子和坚果,让世界见证中国质造的实力,一个优秀的国货品牌,向世界展现中国文化的魅力。洽洽正以中国传统美食瓜子和坚果为媒介,向世界各地传播民族美食文化,让中华文化深入人心,让世界爱上中国味。

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