最近，越来越热的天气，让防晒消暑成了人们的“热”需求。作为国内防晒服饰第一品牌的蕉下，最近也在港交所递交了招股说明书。

很多人知道蕉下，是从一把防晒双层小黑伞开始的。2013年，当这种融功能、品质和时尚感于一体的小黑伞一经推出，直接就颠覆了人们对于防晒伞的审美体验，一跃成为防晒界的黑马，连续霸占双十一伞类目的销售冠军，更是引得各大明星纷纷晒出同款蕉下伞。而经过多年的发展，蕉下不仅是国内名副其实的防晒服饰第一品牌，而且还不断扩展品类，覆盖服装、伞具、帽子、其他配饰、鞋履等，以满足户外活动爱好者在防晒、凉感、干爽、保暖、防水、轻便及运动防护等多样化的功能需求。

有统计数据显示，从2019年到2021年，除了防晒伞系列单品继续持久畅销外，蕉下推出其他20款精选单品，尤其是2021年成功推出的五款精选单品，即昼望系列墨镜、随身系列扁伞、畅型系列打底裤、街旅系列厚底帆布鞋及丘郊系列轻型马丁靴，展示了不断推出防晒及非防晒场景新产品的能力。经过快速拓展，蕉下也成为了多个品类的新兴领导者。根据灼识咨询统计，在中国全年零售额超10亿元的新兴鞋服品牌中，按2021年零售额计，蕉下位居第一且2021年的增速最快。

对于以品牌和产品见长的企业，用户增长以及复购率也是评判未来发展潜力的两项重要指标。而凭借卓越的产品体验，蕉下已在城市户外的赛道上建立了庞大、忠诚且不断增长的客户群体。以蕉下的天猫旗舰店为例，其2021年的付款客户总数已经达到了750万人，同比增长150%，同时复购率也从2020年的32.9%，继续提升至2021年的46.5%。

近年来，随着运动健康深入人心，运动时尚逐渐与生活方式融合，代表着积极、阳光的生活态度以及悦己、舒适的生活方式。运动鞋服市场将进一步打开，不再局限于运动场景，而向日常通勤、旅游户外、潮流时尚等多种场景拓展。灼识咨询的报告指出，因疫情催生的对健康且充满活力的生活方式的追求及中国持续进行消费升级，促进了具备休闲社交属性的非竞技类体育运动及户外活动在城市人群中的流行，这将持续促进休闲及运动鞋服市场的增长，从2021年1.4万亿增至2026年的2.3万亿，并将占到整体鞋服市场的53.8%。

可以说，蕉下从伞具入手切入户外防晒市场，然后通过聚焦战略，利用它非常强的功能产品开发能力抓住了一批核心用户，然后以此不断沉淀自己的品牌力、渠道力、科技力以及用户流量，重新定义了防晒品类，将功能、品质和时尚感相结合，变成了一种生活新美学，占领用户心智来提高品牌忠诚度。对蕉下自身来说，在从千亿走向万亿市场的过程中，也就完成了“防晒专业服饰-户外功能鞋服-城市户外全场景”的完美三级跳，不断突破增长的上限，最终成为未来中国鞋服市场的重要一极。

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