回顾以往，王老吉官网的创新营销层出不穷，并且从2012年开始就聚焦于吉文化进行重点培育和宣传，结合一些吉祥时刻，结合人们在时代中的情感需求，给每一家每一户每一人都营造出良好的节庆气氛。由于营销策略得当，王老吉已经在百姓心目中树立了良好的形象和不错的口碑，所以王老吉之所以能够在市场上占据如此重要地位，跟正确的营销方式是密不可分的，尤其是王老吉官网，一举一动都能吸引很多消费者围观。这一次，王老吉官网居然一改往日风格，走起了科普的路子，而它选择的主题是大家都非常熟悉的泼水节。

中华上下五千年，数不尽的民俗宝藏，正等待着我们发掘，这一次，王老吉官网探索到神秘的“彩云之南”，这里有傣族人民的盛大节日—泼水节，每年4月13日至15日，傣族人民以泼水的形式互相祝福与祈祷，表示洗旧迎新之意，还会举行赛龙舟、点孔明灯等活动，欢度傣族一年中最盛大美好的传统节日。

泼水节期间，未婚青年男女会做“丢包”游戏，姑娘打花伞，提花包，盛装打扮，用花布精心制作花包，与男子互相投掷，借游戏之机，与心仪对象互赠鲜花，传递感情，一段段浪漫的爱情故事就此开始；泼水节期间，人们会穿着节日盛装，用各式容器盛水相互泼洒，以示祝福；泼水节期间，人们相聚河畔江边，观看龙舟竞渡，披绿挂彩的龙船，争渡间把气氛推向高潮，烈日当空，在岸边加油呐喊，汗流浃背时来一口王老吉，顿感清爽！

泼水齐乐，万家大吉！一直以来，泼水节都少不了王老吉的身影，家人团聚，宴请宾客，走亲访友，吉礼相随，哪里有欢声笑语，哪里就有王老吉相伴，这不，人们纷纷停下脚步，带回一箱箱王老吉，祈愿新的一年吉运满满。不得不说，在现在品牌竞争激烈且同质化严重的今天，王老吉官网所采取的营销方式可以打造具有辨识度的品牌符号，能够将品牌价值观植入到用户心里，让独特的品牌符号为品牌文化与动销服务，成品牌触动消费者购买的营销利器。

从王老吉官网这样的营销模式来看，在这个新营销时代，品牌想要营销内容实现精准触达，保证传播的生命线，就必须让「吉文化」触达不同圈层，实现多场景与多领域的营销覆盖，进而强化品牌符号。所以王老吉官网才会通过多领域与渠道的吉文化覆盖、对用户生活的深度洞察以及与传统文化的深度捆绑，这可能就是为什么我们在吉祥时刻想要喝王老吉的原因所在。

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