当下，随着国民消费水平的提高，以及疫情的进一步催化，人们健康意识不断增强，消费者对保健品的需求持续增长，我国保健食品市场规模进一步扩大。后疫情时代，我国保健品行业已经是一片蓝海，在我国保健食品行业众多的销售模式之中，依托于互联网平台的电商销售模式正逐渐兴起，线上销售渠道成为行业增长的新引擎。近日，若羽臣数据及策略研究团队独家分析并发布了《保健品行业线上生意分析报告》，立足于中国保健品行业背景与发展趋势，从电商平台流量分析、高潜品类挖掘及具体品牌成功案例拆解等方面，总结出目前天猫、京东、抖音等各大电商平台保健品品牌发展现状和特点，挖掘出高速增长背后的逻辑，赋能保健品客户的线上生意增长。

《保健品行业线上生意分析报告》

某种程度上来说，电商平台正在成为保健品市场营销的主阵地。随着保健品品牌对布局多元营销渠道的旺盛需求，专业的代运营服务商迎来了新的市场机会。经过十余年的发展，若羽臣已在保健品赛道建立起头部竞争优势，并依托长久以来所积累的全域营销能力，帮助品牌方挖掘线上生意全生命周期的增长机会，助力其数字化商业的健康、可持续增长。

借助大健康领域消费升级的新趋势，若羽臣在内容营销、数字化运营及仓储能力建设等方面，不断提升品牌服务质量，并加深与行业上中游合作伙伴的合作深度。通过对天猫重点类目TOP品牌汇总后，形成观察品牌名单。若羽臣选择其中不同类目中的代表品牌，从产品类目、传播背景及形式、投放策略、差异化卖点打造等方面进行分析，得出淘系潜力品牌增长和生意增长实操策略，解答品牌增长困惑，赋能品牌线上生意的增长。过去一年，若羽臣进一步加强了在保健品类的领先竞争优势，新增服务金达威、Dokkan等知名保健品品牌，并与拜耳、Swisse等多家品牌继续加深渠道和内容的合作深度，同时还在OTC药品领域与美纳里尼开展了合作关系。

据Early Data电商大数据监测平台Data Compass数据显示，2021年，电商保健品（营养保健+母婴保健）销售额达754亿元，同比增长21.3%；销量达5.41亿，同比增长21.1%，市场增长势头强劲。未来保健品市场仍有较大的发展前景，市场规模将达5000亿，同时在新制度的运行下，会不断有新品牌诞生，并且以线上为主，市场是机遇与挑战并存。若羽臣将继续精耕保健品赛道，推进营销链路的数字化发展，通过全渠道、全链路、全场景的精细化运营能力，助力品牌线上生意增长。

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