2022年6月，旺旺集团旗下高端饮品品牌“邦德先生”携手网易电竞NeXT 2022夏季赛，通过热门赛事直播赞助与新媒体多元互动，实现了邦德咖啡在电竞场景下对年轻受众的精准触达，短短2周收获近3亿曝光。

喝邦德咖啡，排位上分才有劲

盛夏六月，网易电竞NeXT 2022夏季赛总决赛可谓如火如荼。除了精彩纷呈的赛事外，其中频频出现的邦德轻乳咖啡同样令人印象深刻。“喝邦德咖啡，排位上分才有劲”，在紧张刺激的比赛间隙，邦德先生总会适时出现，为选手、解说以及线上观众加油鼓劲，并送出海量邦德轻乳咖啡劲爆福利，持续点燃线上观赛热情。

场内劲头十足，场外邦德先生更是花样百出。邦德先生一改以往黑色西服装扮，化身《一梦江湖》、《荒野行动》等网易热门游戏角色，在虚拟世界中纵横驰骋。同时，通过@旺旺邦德先生 官方微博、官方微信、官方抖音，为全网粉丝送出网易电竞限定游戏周边。

咖啡+电竞，Z世代消费新趋势

对于玩着游戏长大的Z世代群体而言，电竞是他们的娱乐、社交、文化……电竞就是他们生活的一部分。随着Z世代成为主流消费人群，“电竞+”逐渐成为实体消费中的一股新势力。而始终坚持与年轻人站在一起的邦德先生，怀揣着拥抱Z世代的决心，正试图打造即饮咖啡消费破壁的下一个新主场。

邦德咖啡深挖自身产品与电竞的结合点，将“咖啡+电竞”借由使用场景与目标群体进行强绑定。无论是选手训练、熬夜上分，还是娱乐观赛……打游戏就喝邦德咖啡，排位上分才有劲，使邦德先生自然融入Z世代的电竞场景中。此次邦德咖啡联合网易电竞NeXT，既是对“电竞+”场景应用的一次拓展，亦是在日趋激烈的咖啡市场中寻求品牌突破的一次大胆尝试。

邦德轻乳咖啡，轻松回血劲头足

随着邦德咖啡与网易电竞NeXT的强强联合，邦德咖啡再次彰显了“与新一代年轻人站在一起”的品牌精神。成立于1998年的邦德咖啡，是中国最早一批进入即饮咖啡市场的品牌之一，在秉持“好咖啡源自好工艺”品牌理念的同时，始终坚持打造年轻人爱喝的创意饮品新势力。

自2020年以来，随着“前置养生”的兴起，无糖、无添加、无热量、无脂肪等健康标签，越发受到了年轻人的关注。

为了能够更好地满足年轻受众“轻生活、低负担”的消费理念，2022年邦德咖啡更是重磅推出了“轻乳系列”产品，包括轻乳拿铁、轻乳摩卡、轻乳焦糖玛奇朵3种风味。

低脂、0反式脂肪酸，1瓶邦德轻乳咖啡的热量仅约等于1个250g的梨，少了热量过剩的担忧，喝起来没有负担。同时，不含色素、防腐剂、植脂末。

此外，邦德轻乳咖啡全系均甄选新西兰优质乳源。新西兰独特的地理环境、先进的采集工艺、完善的产业标准、严格的质量控制，使得“新西兰出品”的乳源具备了醇厚自然的高品质风味，这也使每一口邦德咖啡都是满满的纯！香！鲜！爽！

更值得一提的是，邦德咖啡现有5名Q-Grader*，从配方到生产全维度对轻乳系列进行品质把控，以科学的方式，更精准地打造每一瓶邦德轻乳咖啡，追求刚刚好的极致口感，清清爽爽，一口上头。

不论是工作学习，还是休闲娱乐，邦德轻乳咖啡都是你的“回血利器”,轻轻松松劲头就上来了！邦德咖啡未来也将走进更多Z世代的生活场景，为年轻消费者带来更好、更多元的即饮咖啡产品，树立最“懂年轻人”的咖啡品牌新标杆。

*Q-Grader，意为“国际咖啡质量品鉴师”， 具有CQI（国际咖啡品质鉴定学会）的资质认证。在咖啡杯测领域，Q-Grader认证已是一个广泛认可的成功黄金标准。

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