美业市场从不缺少“概念”，无水护肤、成分党、功效党……每隔一段时间都会有一股新潮流、新关键词打入美妆市场，而今市场要说全球美业最炙手可热的词汇是什么，那么一定离不开“Clean Beauty”。Clean Beauty是什么意思，为何化妆品odm诺斯贝尔等企业会瞄准Clean Beauty概念，它的发展前景如何？带着问号我们来一探究竟。

2022年6月26日，《Clean Beauty纯净美妆团体标准》专家评审会召开。经共同探讨，一致同意该标准通过评审。这将是国内外首份纯净美妆标准，也将会成为国货护肤领域一盏新的指向灯，新规的颁布促使护肤品行业快速迈入“纯净时代”，未来Clean Beauty概念势必会成为大势所趋。

那么化妆品odm诺斯贝尔等企业所说的Clean Beauty究竟是什么意思呢？Clean Beauty概念即纯净美妆，它要求产品配方安全无毒，研发过程环境和动物友好，还提倡包装使用可持续材料，对成分、原料、标准、供应链和研发技术等都有高标准、严要求，这与国家提出的“碳达峰、碳中和”目标也相一致。

从大趋势来看，纯净美妆的机遇不容错过。作为一个新概念，纯净美妆概念由欧美国家率先推出，对比欧美市场，国内Clean Beauty概念发展略显迟缓。如何在后天不足的情况下持续发力，“战胜”国外美妆品牌，占据更大的市场份额，得到消费者内心真正的认同，才是国货纯净美妆的当务之急。

所以对于化妆品odm诺斯贝尔等企业，仅仅瞄准Clean Beauty概念远远不够，他们还需要拥有敏锐的趋势洞察力与高效的产研体系，通过强大的研发与制造实力打造优质产品，这样才能够构筑“硬实力”，让品牌与企业始终走在行业前沿的关键。

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