时代在变,消费场景在变,但情感共鸣常在。一句“你有多久没有给爸妈主动打过一个电话?”便能轻易击中人们心中最柔软的部分。正如柏拉图所说:“感情是人类本质上的弱点”,因此,越来越多基于洞察情绪的营销案例受到年轻人的关注与参与。近期,百度营销正式官宣上线“笑顺节”IP项目,以当代年轻人对爸妈的爱需要说出口的情绪为基准,开启一场孝顺之旅。

精准洞察代际关系,引发用户情感共鸣

配图1-项目主视觉

“笑顺节”以情绪价值为向导,在激活“与爸妈多多联系”的过程中,百度营销选择“笑顺”元素奠定轻松、温情的营销基调,联动百度系产品、合作品牌、用户,共启一场孝顺之旅:趁着时光还在,与爸妈像朋友一样相处,带他们玩转这个新奇的时代,尝试体验他们的慢生活。

“笑顺节”以亲情的情感共鸣为内核,结合百度系多产品共创营销形式,充分发挥自身海量用户数据、便捷完整的用户连接平台等优势主动出击,成功打造出“笑顺节”营销IP。通过内容+情感的丰富玩法,引发年轻人对代际关系的关注,鼓励用户通过参与活动的契机”笑”顺父母,让无声的爱掷地有声。

专题内容原生定制,深度激活内容营销价值

为使营销IP更好落地,用情绪撬起品牌生意,百度系相关产品线此次也以更生动、更紧密的形式接入到了“笑顺节”项目之中,凭借不同的产品属性打造不同的场景,为用户提供浸润情绪的出口。活动设置四大专区-晒照赢好礼互动、笑顺好礼抽奖、理想退休生活视频集及笑顺话题,多个专区、多种方式,引发广泛的用户参与、共鸣,沉淀用户UGC,用后期内容再创作的二次传播方式,深度激活内容营销价值。

活用走心互动,发起一场走进用户心窝里的沟通

立足于当代年轻人情绪的深度挖掘,百度营销“笑顺节”充分给与了用户自主表达的空间。活动期间上线的晒照片赢好礼走心互动,在线征集时光影像,邀请用户分享爸妈年轻时的靓照或是与爸妈的温情合照,并留下那些不曾轻易对爸妈说出口的爱意话语,生成温情爱意海报,以互动形式点燃“笑顺”情绪,走进用户的心窝,活动期间共吸引海量用户参与互动,通过海报形式表达自己对父母的爱意。

配图2-晒照赢礼互动板块

围绕当下丰富爸妈退休生活的需求洞察,“笑顺节“打造“理想的退休生活“专区,丰富的视频展现出当代中老年退休后的精彩生活。他们或是老有所学,加入老年大学继续深造;或是老有所乐,广场舞、歌唱团、诗歌社都是他们的阵地,或者是老有所为,成为各种志愿者,在平凡的生活中持续发光发热。这个板块集中展现了中老年阳光积极的生活态度,传递出关爱父母,支持父母退休生活无限可能的正向价值观,以直观的视频,积极的氛围,激发C端用户拿起手机拍摄视频表达自己的态度。

配图3-我的理想退休生活板块

百度营销“笑顺节”除了在视频内容上积极与用户共创外,百家号在活动期间上线了#笑顺节#互动话题,在线征集「向爸妈表达你的爱」内容,邀请用户分享和爸妈的有爱瞬间、趣味日常及想对爸妈说的话,在引发用户参与活动的同时,潜移默化地输送情感理念,让爱在心口不难开。令温暖的价值主张直指人心,与用户实现情感共鸣,帮助平台和品牌构建起与年轻用户情感交流的桥梁。

配图4-百家号互动话题板块

社会化营销多管齐下,连接圈层用户叠加声量

此次百度营销“笑顺节”项目,直击情感营销的核心诉求,提供了一套兼顾传播声量、用户增量的综合营销打法,打造标杆级营销案例,深度诠释情感营销新玩法。

在内容营销上不止步于传播扩散,鼓励用户参与共创,从社媒热度扩散、内容深度解读、到话题发酵,实现项目整体曝光超2200万。在营销策略上,以孝顺爸妈为连接纽带,切入年轻代的社交沟通语境,打通品牌与消费者之间的情感关联,实现心理破壁。借助情感+内容共创及多种创新玩法构筑IP矩阵,百度营销“笑顺节”可谓是对情感营销玩法进行了创新性升级,展现出了多元营销的价值。

接下来,百度营销还将为更多合作品牌定制专属节日IP营销解决方案,串联起企业、用户与平台共生的生态,为企业提供更加丰富的营销组合拳,激发营销的无限可能。

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