比起过去所谓的“传统”带娃方式，现在的95后新生代妈妈们更加倾向于科学育儿。当然，她们在带娃的同时也不会忘记学会“悦己”，毕竟好的生活都是从“爱自己”开始的。海普诺凯1897作为资深奶粉品牌，也敏锐察觉到了新生代妈妈群体的需求改变，于是做出了一个重大决定，就是将原本的奶粉品牌升级为一个全新的女性生活方式品牌。

从“你好”到“妳好”，海普诺凯1897给予母婴人群“双重关爱”！

要说到，海普诺凯1897改变战略的主要契机，还得从品牌的“温度”开始说起。现在，市面上大多数的品牌定位都是在关注奶粉的营养、配方、品类等方面，重心全都围绕在宝宝所需，从而忽略了妈妈的身心状态。但海普诺凯1897不允许自己这么做，因为一个好的品牌，不仅要懂得奶粉，懂得宝宝，更是要懂得妈妈。现在时代变了，而且变得很快，品牌需要以不同的视角来了解母婴家庭，而且女性的需求和力量也正在不断彰显。于是，海普诺凯1897决定为妈妈们开展一段“新生之旅”，并且与她们一起“共育新生”，给予宝宝和妈妈“双重关爱”。

变的是海普诺凯1897的品牌战略，不变的是坚守如初的品质质量！

目前，海普诺凯1897在中国市场上已经有了多样化的产品系列，旗下包括了海普诺凯1897荷致、喜致、萃护、未来版、儿童成长奶粉、妈妈奶粉、特殊配方奶粉等多个产品。覆盖了妈妈的孕产以及婴幼儿成长各阶段生命周期。

当然，虽然概念变了，玩法变了，但海普诺凯1897的品质质量不会变，依然是那个依托澳优集团全球产业链和全营养科研支持硬实力的百年品牌。就拿旗下的海普诺凯1897喜致和海普诺凯1897未来版来说，通过自身实力成功入围素有全球乳业创新风向标之称的2022“世界乳品创新奖”，用创新科研能力与产品高端品质获得国际认可。

海普诺凯1897，让每位妈妈都能成为Pro妈妈！

Pro是英文单词professional的一个前缀代名词，翻译过来就是“专业”。接触过电子产品的人，都应该有听过pro系列。因为pro系列的产品会做得更加专业，自然也变得更加高端，而海普诺凯1897奶粉品质正好可以用“pro”这个词来说明。

既然，海普诺凯1897已经用高品质满足了妈妈们对高端奶粉的需求，而关于妈妈们的“pro”计划，则是可以通过科普教育、建立情感连接，输出品牌价值观，助力她们走出属于自己的新生代育儿之路。

首先，在科普教育这方面，海普诺凯1897携手中国妇幼保健协会等专业协会及组织、各地妇幼保健及医疗机构，围绕备、孕、产、育生命全周期，从平台搭建、科普内容输出，让新手妈妈们能够做好充足的准备迎接一个新生命的到来。

除此之外，为了能够进一步与妈妈们达到情感连接，海普诺凯1897以“爱”为连接点策划了不同的公益活动，让每位妈妈们都能认可、发掘、焕发自我的价值。其中包含了“小红花”、“鸢尾花”、“格桑花”这三大公益品牌，从而关注到更多妈妈和孩子的心理和健康所需，在心理健康、医疗健康、教育平台等三大领域精准发力，让女性绽放新生的力量，也能让孩子在未来能够拥有更加璀璨的人生。

另外，值得一提的是，此次海普诺凯1897品牌战略升级，采用的是“双代言”——郎朗与吉娜。首先，海普诺凯1897认为郎朗夫妇的国际艺术大师的身份与品牌高端奶粉的形象相契合。另外，已经晋升成为妈妈的吉娜，她的育儿理念与海普诺凯1897此次品牌升级的初衷不谋而合，即从关注孩子的全面科学营养，再到绽放妈妈们的新生之旅。

而且，吉娜用生活与事业的双重成功来告诉大家，人生绝非是单选题。当代妈妈在陪伴孩子成长的过程中，同样有着自我成长、自我价值实现的需求与能力，从而展现不一样的女性新生力量。

俗话说得好：一尺三寸婴，十又八载功，妈妈是每个新生命诞生和成长过程中不可忽视的重要“功臣”。此次，海普诺凯1897品牌的新升级，就是想让更多的人看到、认同、尊重、支持新生妈妈群体。因为时代在变化，消费者也在变，只有深挖消费者的需求，才能打好这次品牌升级的基建。当然，这次从奶粉品牌升级为新女性生活方式品牌，不仅是妈妈和宝宝的新生之旅，也是海普诺凯1897自己的新生之旅。

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