2022年开局之初，国货高端护肤品牌林清轩与国际奢侈品牌香奈儿的“红山茶花”之争引发高度关注，热议不断。众所周知，香奈儿长期专注“白山茶花护肤”领域，却于年初突然高调推出“红山茶花护肤”系列产品，正式切入林清轩深耕十余年的细分护肤赛道。竞争之势陡然加剧，竞争强度可想而知。

作为中国“红山茶花护肤”赛道的领军者，林清轩构建了从物种研究、原料种植、火星成分提取、配方研究、自主生产销售等为一体的全产业链体系，拥有以中国优质红山茶花为原料、主打“修护和抗初老”护肤功效的核心配方——清轩萃，获得了含28项发明专利在内的近70项专利，并打造了一系列红山茶花护肤矩阵产品，其中明星产品—山茶花润肤油，更是斩获全球40多项美妆大奖。山茶花润肤油大单品的打爆，让“山茶花护肤＝林清轩”的认知更加深入用户心智。但面对国际知名品牌香奈儿在红山茶花赛道的正式入局，林清轩依然承受着巨大的竞争压力。

而在此期间，林清轩展现出强大的韧性和爆发力，通过品牌定位全新升级，依托长期构建的产业链布局优势和产品优势，于618期间取得耀眼成绩。据相关数据显示，618期间林清轩全渠道销售额破亿元，同比去年增长超34.5%，其中抖音电商渠道销售额同比去年增长1000%，牢牢占据着中国红山茶花护肤品牌的第一心智。

一场国货高端护肤品牌与国际奢侈品牌的“红山茶花护肤”之争，以林清轩交出的完美答卷而暂告一段落。值得一提的是，山茶花这一元素在林清轩与香奈儿激烈的对垒之中被推上了关注“C位”，成为新的流行风口，话题不断。

据《2022新茶饮·消费趋势报告》显示，最受“Z世代”欢迎的新茶饮类型是水果茶，有30.5%的受访者将其列为茶饮首选。其中，“高香茶叶+水果”的CP搭配，火速出圈，山茶花成为当季爆款。如知名茶饮品牌—书亦烧仙草，将刺梨和脐橙两种水果搭配“山茶花香乌龙”茶底，推出刺梨新品“橙漫刺梨山茶花”，干净奶白色迎合山茶花颜色，颜值爆表，销售量暴涨；柠季为追求“茶香+花果香”多层次口感，推出山茶花系列柠檬茶，此外还有山茶花系列限定周边；混果汁推出“芭乐＋山茶花”组合，分别有红芭乐和白芭乐两款；茉沏推出“山茶花碧螺春”，把有山茶花香的碧螺春茶，作为全新茶底赋香于茉沏茶饮之中。

除了多家茶饮品牌将山茶花作为首选原料和茶底，全球最大的咖啡连锁品牌星巴克也入局山茶花赛道，也带起一波山茶花热潮。

3月，星巴克推出以山茶花为主要元素的新品“山茶花漾拿铁”及山茶花系列杯子。“山茶花漾拿铁”，上层浓郁奶盖点缀一朵山茶花，下层丝滑拿铁，多层口感，价值和颜值在线。而星杯，作为星巴克最受欢迎的周边产品，热度一直居高不下，但凡推出，必定供不应求。星巴克山茶花系列将山茶花元素和星杯创新融入在一起，杯面不仅有立体山茶花浮雕、还有透明山茶花吸管等，高级质感拉满。星巴克山茶花系列新品的推出，再一次把山茶花元素的流行推向新高度。

山茶花在中国的应用已有千年历史，多用于护肤，《中国药典》也将山茶花油作为药用油收载。当具有千年沉淀的东方草本与高端护肤元素融合，为消费者带来了更加天然、安全的护肤新体验。而随着山茶花跳出护肤限制，进军茶饮和咖啡赛道，其火爆表现，也让市场对于中国山茶花文化有了新的思考，国潮文化焕发出新的蓬勃生机。期待未来有更多优质的、创意的国潮文化来推动发扬中国文化，让中国潮流立足世界之巅。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。