如果一定要用一种商品来表达二次元文化,会是什么?漫画书?游戏机?或许都不是,而是手办,因它巧妙地将二次元文化凝固在优美的模型中,使原本处于异次元的角色来到现实空间,由此收获了众多Z世代的喜爱。那么,Z世代都在哪里购买手办呢?据艾瑞咨询《2021年中国Z世代手办消费趋势研究》,Z世代购买手办首选平台为bilibili会员购。

爱手办爱的是什么?

近年来,手办市场不断扩大,手办,这个原本小众的产品也在持续破圈,逐渐走进大众视野。

何为手办?其魅力何在?

手办这一概念源自东边的日本,一般认为是フィギュア的中文翻译,但也有争论。手办这一概念传入国内后逐渐本土化,定义比较模糊,有人认为所有玩具都叫手办,有人认为只有日系PVC制品才能叫手办,这也在某种程度上说明了手办还是个新鲜事物,正处于快速发展期。

在一些人眼中,手办是“塑料小人”,似乎没什么吸引力,但对于年轻人来说,手办某种意义上却是精神图腾,手办的魅力不在于产品,而在于背后的二次元文化。二次元泛指动漫、游戏、轻小说,在东京奥运会上,二次元文化出尽风头,鸣人、路飞等动漫人物当选奥运会形象大使,而且《最终幻想》等动漫歌曲响彻奥运会开幕式。

手办原型多为二次元人物,基于对二次元人物的喜爱,Z世代也将这种爱转移到了手办上,在心理学上被称为“投射效应”,其含义是如果一个人不能完全实现理想或幻想,就很容易迷恋一个偶像。

其次,心理学上的认同效应也能解释Z世代对手办的喜爱。如鸣人身处逆境却积极乐观,朝梦想不断努力前进的精神打动了很多年轻人,鼓励着他们坚持梦想。可见,虚幻的二次元人物,同样能成为人们的挚爱,因此,手办就成了这份爱的具象化体现。

Z世代爱手办,爱的是角色,爱的是精神。

他们在会员购买手办

手办购物平台并不算少,为什么bilibili会员购能够成为Z世代购买手办的第一选择呢?

来自重庆的98年生人小淋坦言:“可能是比较契合吧,因为我平常就喜欢在B站上追番,像《鬼灭之刃》《关于我转生变成史莱姆这档事》这些,所以当这些番剧的角色出了手办,我自然而然地就会想到在会员购中购买,而且会员购的售后服务也挺不错的。”

而来自上海的00后女生倩倩则给出了更为理性的答案:“有这么几方面的因素吧,一来呢,会员购中手办的信息比较全,我能够及时了解有哪些手办要推出了,提前预订,因为一些手办是要预定的,按量生产,如果不了解的话就容易错过;二来呢,会员购中的手办有正品保障,不用担心会买到盗版;最后呢,会员购中手办类型很多,一些稀有的也能买到,而且售后服务也很有保障,可以放心下单。”

从小淋和倩倩的话语中,我们能够窥见年轻人选择在会员购入手手办的一些原因:手办商品的正版保障、手办商品的丰富度、手办的展示和信息呈现方式以及手办优惠等。而近年来,会员购的手办消费体系不断升级,如推出国风手办、进一步完善售后服务等,为用户提供更全面、更优质的手办消费体验,让二次元人物的光照进现实。

会员购不止有手办

2017年成立,经过多年的发展,bilibili会员购已经成为综合性的电商购物平台,除了有手办,会员购中还有汉服、鼠标、键盘、家居日用等多种类型的商品,你会发现,从二次元起步,如今的会员购除了二次元,还有更多。

最近,周杰伦的新歌《最伟大的作品》火爆全网,再次向世人展示了他惊人的创作才华,如今,在会员购中也可以购买《最伟大的作品》了,这体现了会员购的进化,它能为B站用户提供更多元的服务了。

如今,在B站会员购,不管你是想要购置心爱的手办,还是想要逛逛,看看有没有心仪之物,都能拥有很好的体验。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。