今年7月底,世界品牌实验室主办的第十九届“世界品牌大会”在北京举行,并发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。其中五粮液荣登榜单第16位,创造了3646.19亿元人民币的品牌价值。这一数据较去年增长了393.03亿元,以12.08%的增幅连续5年实现两位数增长。不仅如此,五粮液还与中国一汽、海尔共同入选了2022年《中国品牌生态系统发展案例》,可谓成果显赫。

报告显示,2022年《中国500最具价值品牌》中共有食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等25个相关行业的品牌入选,食品饮料以84个上榜品牌位居榜首,占上榜品牌总数的16.80%。其中,以五粮液为代表的高端白酒保持营收、利润总额双位数稳步增长,显示出中国白酒市场的集中化趋势。

在全球化时代,中国食品饮料品牌寻找自身特色并发扬出去。从白酒行业来看,五粮液是国风趋势展现的典范。作为中国白酒头部品牌,五粮液的古法酿造展现了源远流长的中国文化,2018年开始与故宫博物院联合制作大型IP《上新了•故宫》《紫禁城》,更是把国风文化立体展现在了观众面前。同时,五粮液的“云上服务”云店融合了大量的国风插画,将酒瓶与中国元素结合在一起,突显中国品牌特色。

在今年“世界品牌大会”的中,五粮液被报告选为“中国品牌生态系统发展案例”代表。报告认为,五粮液从“打造生态五粮液”“坚守品质五粮液”“弘扬文化五粮液”“建设数字五粮液”“构筑阳光五粮液”这五个方面努力构建品牌生态系统,这一发展路径与国家可持续发展战略不谋而合,也体现出五粮液对ESG发展的重视。

世界品牌实验室作为全球最具权威的三大品牌评估机构之一,其连续多年的分析报告具有广泛的代表性、专业性和权威性。这也反映了五粮液如今所获得的成就,都是多年来在行业默默耕耘的结果。五粮液通过不断探索创新白酒文化的多元传播路径,为提升中国白酒品牌在世界范围内的名号输入不竭动力。

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