都说鱼的记忆只有7秒,而有关人的记忆,其实也有一个7秒理论——“七秒钟色彩理论”,即对一个人或一件商品的认识,可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。

这项理论不仅适用商品对于消费者,同样适用品牌对于受众。好比看到可口可乐就想到红色,百事可乐会想到蓝色,还有以品牌命名的Tiffany蓝、Hermès橙等。品牌的色彩定位会影响到消费者对品牌的感受,良好的色彩策略会增强品牌的亲和力,提升品牌的忠诚度,传递品牌的情感诉求。麗枫酒店也通过色彩来建立品牌的辨识度。

色彩传递品牌理念

麗枫酒店的代表色是淡淡的、低饱和度的紫色,也被很多人称为“麗枫紫”。“麗枫”源自法语薰衣草“lavande”的音译,紫色是薰衣草的颜色,在麗枫酒店,随处可见的“麗枫紫”就像是薰衣草飘扬的花瓣,营造放松、自然的气息,传递出麗枫酒店“自然自在”的品牌主张。

而这一自然自在的品牌DNA皆源自麗枫酒店的创始人张中皓先生12年前的南法之旅。在明亮的夏日光照下,紫色薰衣草花海摇曳绽放,他被这样自然自在的生活氛围深深吸引。自品牌创立那时起,品牌创始人张中皓先生就致力于将自然自在的理念付诸实践,让更多人感受到。

在这种品牌理念下,麗枫酒店所提供的空间,就是一个能够让旅人身心慢下来的温馨港湾,一个让住客与内心深处的自己面对面对话的私密空间。在这里,他们能够暂时卸下负担,远离工作上与生活中的压力,找回初心,发现未来的可能。

巧妙运用“色彩能量”

品牌色的运用也对品牌会产生重要影响,在麗枫酒店,无论是视觉形象还是酒店环境,麗枫酒店将麗枫紫与薰衣草元素全面深度融合,打造了一个充满舒适与愉悦的自在空间。进入大堂,淡淡的薰衣草清香若有似无,萦绕四周。放眼望去,整体原木色泽与光影配搭,充满了柔和的气息。前台背景墙上的薰衣草花瓣透出点点的亮光,与摇曳的吊灯交相呼应,宛如置身浪漫的南法薰衣草花田,旅途中的浮躁与疲惫也渐渐被抚慰。

这抹优雅浪漫的紫色调延续至客房空间点缀着各处细节。慵懒自在,是麗枫酒店客房的关键词。颇具亲和力的纹理感材料带着自然的气息,带有麗枫紫的地毯、温馨的光线、柔软的沙发和软垫,客房的每个角落都散发着温暖而又自在的气息,。

通过无压色调和简约设计的视觉体系,结合天然薰衣草香薰、舒缓的自然之音等等,麗枫酒店为用户营造了覆盖全感官体验的自在、舒适的酒店居住氛围。

目前,麗枫酒店开业门店已超过1000家,这抹浪漫优雅的“麗枫紫”也在越来越多的城市自在绽放。作为中端酒店赛道的头部品牌,麗枫酒店不仅打造了一个自然自在、慵懒舒适的居住环境,也推出了多款的原创产品赋能于消费者端,带来更多元化的消费体验。正是这股“麗能量”,让麗枫成为了一个自带流量和无限赋能的品牌,受到越来越多消费者的喜爱。

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