随着消费者健康养生观念的提升,复合功能保健茶市场前景也是被一片看好,近两年的行业市场销量呈每年40%至50%的规模递增,但健康茶饮中也不乏噱头营销,产品单一一直是大健康产业所面临的问题,业界人士指出,未来健康产业应向产品多元化、基地标准化、生产规模化发展。知名保健食品品牌碧生源从创立一开始就专注于养生茶产品的生产和开发,公司规模也越做越大,产品覆盖范围越来越大,旗下主打的常菁茶、常润茶等复合功能保健茶销量已经突破60亿袋。

据了解,碧生源公司目前设有市场部,专门做市场调研、消费者研究、同类产品对比等工作,及时反馈各类信息供生产研发部门进行产品改良或升级。“目前功能袋泡茶行业中的产品,可以说是良莠不齐,有做明星代言的,有专做微商的,有只做区域销售的,有专整噱头营销的,各出奇招,但像碧生源一样真正沉下心来十几年如一日专注于产品品质的没有几家。现在越来越多的消费者注重健康养生,意识到功能茶养生的好处,市场的需求持续升温,这对碧生源的发展是非常有利的。”业内人士指出。

国内保健产品的单一是大健康产业应重点解决的问题,碧生源在姜茶的基础上,针对不同人群的不同养生需求细分出了五个品种,分别是红糖姜茶,用于严重体寒、胃寒、宫寒人士的日常养生;红枣姜茶,用于产后、经期后恢复及养颜防衰老的日常养生;姜奶红茶,用于青少年及中老年人的日常养生;枸杞姜茶,用于体弱多病者、水土不服的日常养生;陈皮姜枣茶,用于肠胃、脾胃功能虚弱人士的日常养生。除此之外,碧生源近年来还在研发许多新产品,如凉而不寒,降火祛湿的凉茶;专门调理肠胃功能的山楂茯苓陈皮茶;针对改善熬夜睡眠不好的亚健康人群养生的枸杞桑椹茶;为女性补血养颜打造的阿胶姜枣茶等等。

目前,碧生源陆续在电商平台推出新品左旋肉碱咖啡固体饮料、咖啡固体饮料、果蔬酵素粉固体饮料、玫瑰人参红糖姜茶固体饮料等,体重控制产品品类进一步得到充实。而在肠道健康产品系列方面,碧生源也已形成保健食品常润茶、常菁茶,以及复合果蔬酵素粉固体饮料和固体饮料益生菌粉等较为丰富的组合品类。

另据了解,除了如旅游特产、养生馆、美容院、药店等传统销售渠道,碧生源还将互联网思维融入产品推广中,利用微信微商城和消费者口碑传播等形式创新销售模式,不仅提高了销量,还提升了产品的知名度和美誉度,现已颇具成效。

图:碧生源牌常菁茶

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