上世纪90年代以来,非物质文化遗产保护在世界范围内兴起,2003年,联合国教科文组织通过《保护非物质文化遗产公约》(以下简称《公约》),到2017年底,已有171个国家加入该《公约》,标志着非物质文化遗产保护得到全世界大多数国家的重视。知名健康品牌碧生源重新认识、理解《公约》中提出的保护理念,推动新时代非物质文化遗产保护实践。

碧生源从成立的那天开始就专注于做中草药和茶的结合的产品。中草药在中国有几千年的悠久历史,中国是茶叶的大国,茶叶曾经引发世界茶叶战争,世界茶业的。但是,到今天为止,在中国的960万平方公里没有一个自己的可以叫得响的茶叶大品牌。碧生源常润茶面世以来,第一个阶段是怎么样卖产品,就是“减肥、润肠”,“嗖一下就瘦了”,“给肠子洗洗澡”。碧生源在认真思考,碧生源等于减肥茶?等于常润茶?碧生源等于常润茶加减肥茶?实际上碧生源有很强的品牌文化的基因,碧生源是把老祖宗留下来的中草药和茶的结合,既有中草药的文化,也有茶文化。碧生源等于“东方茶术•功能好茶”,东方茶术有文化的融入,这里面包容的含量非常巨大,同时也是有非常深的文化底蕴。两方面才能诠释碧生源,当然,在这个品牌转型的过程当中,绝对不是一蹴而就的。想成为有文化的品牌,就需要在这条路上持续不断地耕耘,持续不断地用心,持续不断地和消费者深入沟通,在走的过程当中,且行且完善,逐渐的越来越好,达到消费者心目中期盼的有文化的品牌形象。

就目前为止,碧生源是中国袋泡茶第一品牌,获得非常多的荣誉,同时也意识到沉甸甸的责任,因为中国五千年的文化当中,老祖宗留下来的茶文化需要发扬光大。同时,中草药文化也需要发扬光大。在纯粹就茶的板块,碧生源并不是做得最专业的,有很多做茶叶的老前辈,比碧生源做得知名度更高、规模也更大。但是,在茶叶的工业化革命这条路上,碧生源是走在前面的,是把茶叶和中草药的结合,由袋泡茶的形式给消费者提供健康的产品。经过努力,碧生源已经走过了自我发展的第一步,第二步要引领行业,第三就是要为国争光。在为国争光方面需要更大的知识产权的保护,或者是扛起民族的大旗。申遗是一个非常复杂而艰巨的过程,从另外一个意义上讲,就相当于一个品牌或者一个技术,一个传统工艺,一个传统记忆能不能进入奥林匹克。碧生源倡导并发起碧生源“东方茶术”申请世界非物质文化遗产,愿意为东方茶术这样一个艺术瑰宝而努力。通过项目成功申遗,可以推动非遗“走出去”,让更多外国民众了解中国文化,展示我国在非遗保护、传承、实践和发展中的丰硕成果,彰显中国非遗文化的独特魅力和生生不息的创造力,提升中华文化的国际影响力,还能通过文明交流互鉴,促进民心相通,让中国的“茶友圈”越来越大。

图:碧生源牌常菁茶

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