以威王、超威、贝贝健等日化品牌而闻名全国的朝云集团（6601.HK），在2019年正式进军宠物市场的时候，引起了消费者以及业内人士的广泛关注。也有一些人曾经怀疑过，对于这个较为陌生的领域，朝云集团是否能够迅速站稳脚跟？对此，朝云集团用实际行动和成绩向这些人证明了自己的实力。从前段时间朝云集团发布的2022年中期业绩报告中，我们也能看出这一点。

朝云集团发布2022中期业绩报告，宠物板块收入明显增长

在朝云集团2022年中期业绩报告中显示，上半年该集团实现了营业收入10.22亿元，净利润达到了0.89亿元，现金流充沛、发展势态稳健。而在这10.22亿元的营业收入中，宠物板块收入为3207万元，增长22.6%，这充分说明了朝云集团打入宠物市场是一个明智的决策，也说明了其在宠物市场的知名度和竞争力呈现持续增长之势。

朝云集团之所以能够在这么短的时间内在宠物市场获得一席之地，首先是因为其对产品品质的把控，如旗下的宠物食品品牌“倔强嘴巴”。为了给宠物们带来更加符合营养需求的产品，“倔强嘴巴”与亚太宠物养护（国际）研究中心、山东帅克等顶尖研发及供应链资源达成战略合作，推出了“0肉粉，真鲜肉”的主粮产品，瞬间以高质俘获了宠物主们的芳心。

除了在产品品质上坚持深耕，朝云集团还注重宠物品牌的营销。先是官宣著名主持人杨迪为“倔强嘴巴首席铲屎官”，通过杨迪的影响力来提高品牌的知名度。同时布局全网社交媒体曝光矩阵以及宠物垂类达人种草矩阵，多方面提升品牌知名度、美誉度以及产品口碑，让这个全新的品牌得以爆红网络。

朝云集团营销模式受认可，获虎啸奖多项大奖

实际上，不光是宠物品牌，朝云集团在旗下其他品牌的营销上也有着自己的特色和思路。比如说，超威电蚊液产品的整合传播营销项目“专业解蚊题，用超威”，提出了蚊子的“社会仿生学”，通过对蚊子问题引发的一系列社会关系归纳总结，传达了超威不仅解决蚊子问题，也在为消费者解决生活、社交种种问题。这一营销项目让消费者在深入了解超威电蚊液产品功效的同时，也进一步拉近了品牌与消费者之间的距离，形成一种信赖感。

正是这一别出心裁的营销项目，获得了十三届虎啸奖的评审团大奖、家居日用类-金奖、社交媒体营销类-金奖、整合营销类-铜奖。同时另一案例“专业解螂题，用超威”获得了家居日用类-银奖、短视频营销类-铜奖、整合营销类-铜奖。虽然该项奖项共有4000多个案例参赛，品牌广告主多达800以上，但朝云集团却斩获了全场唯一的评审团大奖以及2金2银2铜，充分彰显了朝云集团品牌营销及品牌价值的强劲实力。

仔细观察朝云集团的发展史会发现，不管该集团进入哪个市场领域，都能做出行业领先甚至是第一的品牌，威王如此，超威也是如此。相信未来，朝云集团旗下的宠物品牌——倔强嘴巴和倔强尾巴，也能保持这样的竞争力，于宠物市场中开辟出一条新天地。同时，朝云集团也会继续在产品品质上严格把控，不断创新和研发，并打造出更多适合自己、具有特色的营销模式，从多维度强化自己的品牌形象、打造品牌高声量。

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