作为全球高端营养及健康产业领导者，健合集团一直致力于营养领域前沿科学研究与产品开发，抓紧大健康市场发展机遇，布局全家健康生态圈。今年12月，集团旗下亚马逊销量第一高端宠物营养品牌 Zesty Paws快乐一爪¹，携一众重磅产品进军跨境电商渠道，将焕然一新的宠物营养解决方案及科学养宠概念带入中国市场，填补国内高端宠物营养品市场空缺，助力中国宠物营养行业实现越级式发展。
Zesty Paws快乐一爪上线电商渠道，成为健合集团全新增长引擎
自2015年在美国成立以来，Zesty Paws快乐一爪已成为美国线上宠物市场NO.1品牌，蝉联亚马逊宠物营养品销冠。通过在亚马逊等电商渠道的沉淀，品牌积累下丰富的爆品运营经验，并形成了一套独有的、成熟的电商平台模式。秉承“让每一只毛娃充满活力”的品牌理念，打造出多款高端宠物营养补充剂产品，以强劲产品力呵护每一个宠物的健康成长。2021年10月，健合集团官方宣布完成对Zesty Paws的收购，Zesty Paws快乐一爪正式成为集团宠物营养与护理板块（PNC）的全新增长引擎。截至今年上半年，Zesty Paws快乐一爪于亚马逊及Chewy电商平台上均稳占领先地位。线下Zesty Paws快乐一爪在全美门店覆盖包括沃尔玛、Target、Petco及Pet Smart等主要连锁店，成为PNC的重要增长引擎。
近年来消费者购买营养保健品习惯从线下逐渐转移至线上，由此催生了电商平台宠物营养品领域的的黄金发展机遇。布局线上电商渠道，打造更多贴合消费者养宠需求的“爆品”，成为行业转型新趋势。依托线上渠道购物热潮，Zesty Paws快乐一爪以“大平台立标杆+分销渠道铺广度”渠道策略正式加入中国市场，在今年12月陆续上架京东国际、天猫国际、抖音商城等国内主流跨境电商平台，抢占中国宠物市场蓝海，加码高端宠物营养健康赛道。
洞察“它经济”新需求，Zesty Paws快乐一爪刷新中国宠物营养消费标准
当前国内宠物市场处于迭代升级阶段，其中Z世代年轻群体逐渐占据消费主流。消费群体年轻化，不仅升级了养宠观念，更对宠物生活品质、宠物健康及宠物服务提出了更高的要求。纵观国内宠物市场，还没有一款真正满足细分需求，同时密切关注宠主投喂体验，追求人宠生活和谐的高端营养品牌出现。
紧追这一红利风口，Zesty Paws快乐一爪在深刻洞察Z世代生活方式及养宠新需求，持续关注“宠物健康营养”，沿袭国外先进技术，采用独特专利配方，致力为宠主科学、高效、便捷地解决养宠问题，从胃肠道、皮毛健康成长发育及全身免疫等方面真正呵护宠物健康。截至目前，Zesty Paws快乐一爪已上市超100款单品，产品线覆盖症状缓解、疾病预防和日常补充三大系列，旨在弥补国内市场对于细分品类的需求。
在今年11月上海举办的第六届中国国际进口博览会上，Zesty Paws快乐一爪携大橙罐狗狗维骨力、大橙罐八合一营养素、犬猫通用鱼油等多款重磅产品首度亮相中国，其中，拥有北美人用级别OptiMSM®的核心产品Zesty Paws快乐一爪大橙罐维骨力，能强效舒缓消炎；产品主要成分氨糖直达根源，可修复受损关节；软骨素润滑关节，可有效防止毛娃关节初老现象。通过持续创新研发，Zesty Paws快乐一爪摒弃传统营养品药片/粉末式形态，在产品设计上更符合宠物对于食物的要求，解决宠主喂养营养品时的困难，打造出多款高端宠物营养补充剂产品，满足毛娃不同年龄阶段的全方位营养需求。
除了推出细分化营养补充单品，保障毛娃健康成长外，Zesty Paws快乐一爪将携手行业顶尖机构、权威专家学者科研背书，传递积极正能量的宠物喂养观念，以科学的力量打造更适合中国宠物营养市场需求的产品，树立专业宠物营养品牌形象：与浙江大学动物医学中心联手共建科教平台，开展科教内容生产、直播等合作，加强品类教育，提升品牌专业度；联同H&H SAC专家产出优质科教宣传素材，以专业科学的内容打造品牌核心竞争力。
坚守全家庭营养健康战略，共创可持续发展新路
数据显示，国内宠物市场一直保持快速增长，增速达20%，行业规模已达2000亿，并且未来仍有增长空间。立足于国内全新养宠人群的消费痛点及需求，此次Zesty Paws快乐一爪进军跨境电商平台，一次跨越传统市场思维的重大尝试，势将助力巩固健合集团在国内宠物食品领域的品类优势，助力集团PNC业绩增长。未来，品牌通过专业团队科学研发，大胆创新地发掘市场痛点，打造出满足不同毛娃年龄阶段全方位需求的爆品，为集团布局高增速赛道，潜力赛道埋下种子，同时革新行业品质标准，助推中国宠物营养行业迭代升级，开启“它经济”健康市场的全新篇章。
面对新零售渠道带来的无限机遇，健合集团创新性地提出了“全家庭营养健康”的营养品矩阵概念，以强大的产品力、品牌力、渠道力、数字化能力共建全渠道健康生态圈。展望未来，Zesty Paws快乐一爪将秉承集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式，向广大消费者提供更精准、更科学的健康养宠产品和服务，并进一步深化布局高端宠物营养品领域电商渠道，助力健合集团打造覆盖成人、婴幼儿、宠物营养品的全家庭健康蓝图。
注：1根据亚马逊网站Amazon Best Sellers榜单中显示，在品类排名中Wild Alaskan Salmon Oil/8in1 Bites等产品在2022年9月29日18时-19时段排名第一。
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