近日，由品牌星球主办的星球奖BrandStar Awards 2022年度奖项榜单正式揭晓。潮宏基于500多家品牌与服务商的奖项申报中脱颖而出，与耐克、丝芙兰等品牌跻身获奖名单，一举斩获“内容营销创新组平台内容营销（金奖）”以及“年度品牌奖—年度行业新消费品牌”两项殊荣。
在后疫情时代的行业寒冬中，从传统珠宝零售行业中脱颖而出的潮宏基，一个成立20多年的“老”品牌，凭借超越期望的快速转型，迎难而上实现了一个个出圈案例，一举斩获了多项品牌及营销奖项。
/传统，不老派/
▍匠心传承品牌初心，变革花丝现代语境。
对于立足国潮的品牌来说，放眼于全世界，我们缺的从来不是文化底蕴，而是对文化底蕴中工艺、匠人、设计的传承和再现。纯粹的产品很容易被复制和替代，文化底蕴才是一个品牌的最高竞争力。
在1997年诞生的潮宏基，从初创起就选择了一条需要披荆斩棘却不会走偏的捷径。创始人懵懂邂逅花丝非遗，被惊艳绝伦的传统技艺所感动，从而萌生“弘扬传统文化 创新东方时尚”的品牌初心，选择在铺天盖地的同质化国外大牌元素中，打造具有中国的东方的珠宝首饰。这个行为从现在看，无疑是明智的，而在当时，却是离经叛道的。
创始人廖创宾的底气来自中国珠宝的深厚底蕴。“被誉为‘燕京八绝’之首的花丝工艺曾经代表着我国贵金属制作工艺的巅峰境界而享誉全球。”在他看来，品牌根基包含了两重重要内涵，一是从传统文化深厚的基底里找寻灵感；二是拥有品牌的独特性，而这也是推动自身发展的核心驱动力。
就这样，潮宏基一边守护传统非遗，一边革新设计时尚东方珠宝。从2002年开始，开启首饰收藏之路，搭建成了馆藏3000余件的臻宝首饰博物馆，同时期成立了独立的花丝工作室，专门进行花丝技艺的传承复原与珠宝创新设计。在瑞士巴塞尔钟表珠宝展览会上，潮宏基凭借一场题材为“紫气东来”的东方珠宝秀聚敛了来自全世界珠宝行业的目光，将深厚的东方文化与新潮的原创设计带入了国际的视野，成为首个登上世界最顶级时尚珠宝展览会舞台的亚洲珠宝品牌。
而后启动“非遗花丝工艺保护项目”，以国际巡展交流、非遗艺术公众教育沙龙、国际品牌跨界合作、艺术家驻地培训等多种形式凝聚各领域资源，期待以市场的力量让古老的皇家技艺实现真正的“复活”，以新的设计视野为传统手工艺带来全新的视觉审美，花丝风雨桥系列、花丝糖果系列就是其中的成功案例。
/商业，但走心/
▍共鸣用户打造内容，自驱创新品牌营销。
随着行业寒冬的到来，珠宝行业逐渐越来越卷，仅仅是设计的改变已经不足以在市场上分一杯羹，品牌营销举措成为能否突出重围占领用户心智的一只奇兵。而对逐渐挑剔的用户来说，唯有走心，才能攻心。
比起其他竞品，潮宏基选择低下身子，从用户视角重新审视品牌营销举措，让打磨出的优质品牌内容来撬动品牌与消费者之间的分界线。此次获得星球奖平台内容营销（金奖）的案例——B站UP主花丝跨界合作，就是基于这样的理念而诞生。
潮宏基之所以选择合作UP主@才疏学浅的才浅 ，是因为人设与品牌精神高度契合，自带热度、领域垂直。才浅一直专注手工知识内容，曾因为发布纯手工复刻三星堆黄金面具获得央视报道登上热搜，且每个作品都是耗时耗神，整体保持着高水准输出，和潮宏基对于「花丝镶嵌」非遗文化精益求精的工匠精神不约而同。
另一方面，合作的内容策划非常纯粹，就是为了共创非遗花丝新生，这一记直球就打进了用户的心里。潮宏基并没有选择品牌的内容直插，而是邀请UP主通过3个月的花丝镶嵌技艺体验，不计耗时不图快的认真打磨，让现代版的花丝天宫空间站完整现世，并借此登上央视报道，发布内容持续一周获得全站热度第一，真正实现了品牌力的跃升。
让时尚和传统文化进行有机衔接，让花丝镶嵌工艺走向Z世代。潮宏基还通过跨界的形式，深度展开以花丝工艺为基础的品牌联名，用可以触动到年轻人的方式，将时尚和传统文化有机衔接：跨界星巴克，以咖啡文化的角度致敬花丝镶嵌工艺，推出花丝星享卡，一度被抢断货；七夕，潮宏基珠宝与花西子共创打造一生锁爱足金坠链，演绎独属于东方的高级与浪漫。在天猫国潮日，与天猫联袂奉上了花丝糖果国潮正当红礼盒，以年轻化的时尚表达，让更多年轻人认识了解并喜欢上花丝镶嵌工艺......
只有沉得住气，用真正有品牌力量的内容去触达用户，才能以更好的姿态进入年轻一代的视野，更好助力品牌共振和出圈。
/恋旧，也追新/
▍重塑新生非遗传承。
随着中国崛起建立起来的更具归属感的民族自信,使得“国潮”不仅仅是以产品落地的方式,将中国传统文化一步步带入日常生活,更是带动了年轻人“以国为潮”的心理。“赢得年轻人就赢得了未来”,对品牌来说，年轻化是关乎企业生命力的永恒课题。
品牌年轻化,并不只是迎合年轻人这么简单,最本质是保持品牌的年轻活力和创新能力,既要让品牌跟上消费群体的代际更迭,维持其市场新鲜度,还要保持与年轻人的互动沟通,维持其创新源泉。回顾潮宏基的所有品牌动作，无一不是如此。坚守原创设计，抓住时代契机，创造审美需求。潮宏基凭借多年的精耕细作和持续创新,以及对非遗新生的坚守，融合近年来的全渠道营销举措和紧靠互联网发展趋势的数字化用户营运,实现新的一轮快速增长。未来，也将迎来更多的机遇和空间，初心不改，砥砺前行。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
