疫情三年，中国众多行业受到不同程度的影响，直销行业也因为销售场景的限制面临惨淡经营的局面。然而在部分行业垂头沮丧、收拾残局的时候，如新集团却依然能毅力不倒，成为为数不多的“坚挺”企业，甚至还以不可阻挡的趋势实现了逆势突围。在处处受限的大背景下，如新是如何踏浪前行的？

力出一孔，朝着一个城墙口猛攻

当下的时代，是机遇与挑战并存的时代，当发展机遇来临的时候，很多企业都会追逐机遇的方向努力，甚至会更换不同的发展渠道，结果造成资源的分散和错配，不利于企业的可持续发展。

如新集团从1984年成立开始，就将战略眼光聚焦到护肤品直销领域，找准了战略定位之后，就集中所有的人才、资金、研发技术等优势资源，朝着一个方向努力，在此基础上，跟随时代的步伐进行与时俱进的创新和开拓，研发出契合不同阶段人群需求的功能产品。正因为长久地朝着一个“城墙口”猛攻，如新集团才能不断地聚集能量，实现更加强势的突破。

以网为媒，打造数字化生态布局

在大多数的印象里，直销是“面对面”“点对点”的一种行业，需要受限于一定的人员和场景。的确，大部分的直销品牌都是如此，但这样的直销模式注定无法发展成大的规模，也无法以最有效的方式为更多的客户服务。如新集团很早的时候就看到直销业的“短板”，于是在销售模式上进行了创新，和阿里云、腾讯等商业巨头达成战略合作，构建了“星享城”“如新官方商城”“NU店”等线上数字化平台，齐全的产品矩阵、完善的产品详情、便捷的下单流程为顾客提供了极大的便利，足不出户就可以享受到周密、高效、方便的如新服务。

强化产品，打造高质量产品“护城河”

除了企业定位和数字化生态布局之外，如新集团在产品上的匠心同样不容忽视，多年来深耕健康和护肤领域，坚持“只用好的，不含坏的”原则，整合前沿的科学技术和资深的科研团队，通过反复实验得到科学的产品成分配比，持续为用户研发出优质、安全、有效的护肤品和保养品。为了进一步解决肌肤暗沉、老化问题，如新集团邀请了来自全球的世界顶尖基因研究专家，投入了大量资金资源，研发出ageLOC科技，并在此技术上不断更新迭代，研发出一系列搭载ageLOC技术的黑科技智能美容仪，用科学的方式帮助用户解决抗衰难题。

正确的企业定位、与时俱进的数字化生态布局、高质量的科研产品，让如新的品牌“护城河”越来越坚固。正因如此，如新才能在大环境不佳的情况下逆势突围，实现战略跃迁。

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