《人民代表报》正文：

酒界新贵国吉祥 缔造消费新业态

——贵州省仁怀市国吉祥酒业集团品牌升级发展纪略

前言

党的二十大报告提出，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。中央经济工作会议也强调指出，着力扩大国内需求。要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。

贵州省仁怀市国吉祥酒业集团(以下简称:国吉祥)积极响应国家号召，在酒都仁怀倡导“一杯酱酒的革命”营销盛典，充分发挥国吉祥营销体系大数据优势，完成多层级上下游供销链的多元化合作发展的战略目标，创建全新的国吉祥新型消费生态体系，有效地化解传统酒类商业营销贸易的弊端，并结合结合国潮、国风、国粹、国香文化体系的贯穿和互联网先进科技系统的嵌入，为助力传统产业开启数字化发展，实现品牌迅速植入市场和资本迅速回流的营销目标做出了富有成效的探索尝试。

上篇 致力酿造好酱香

近年来，随着经济水平的提高，人们消费水平也随之升级，从温饱转变到了品质生活。在“少喝酒，喝好酒”的理念下，酱香酒被越来越多的人所喜爱和推广，其消费需求也进一步增大。

图为：国吉祥控股集团董事局主席王运万

贵州仁怀国吉祥酒业有限责任公司，总部位于贵州仁怀经济开发区。生产基地国吉祥酒堡有限公司坐落于中国酱酒发源地、世界酱酒核心产区———贵州茅台镇。国吉祥酒堡生产基地位于茅台镇椿树村光辉，制酒、制曲车间沿茅台河岸而建，厂区地表为茅台红壤，用水从茅台河直接引入，海拔高度590米，与国酒茅台同享得天独厚的地理、气候和微生物环境。

“要致力于酿造国货好酱酒，国吉祥只做精品!”国吉祥集团董事长王运万掷地有声。“传统酱酒怎么酿，我就怎么酿。”在贵州赤水河畔，王运万开启了国吉祥酱酒新篇章——“万吨酱香与你共享!干杯!”

拥有酿酒绝技的王运万，从茅台镇乡下出发，在酱酒行业沉浸20多年，是由业务员成长为先后担任国吉祥投资控股(集团)董事局主席、贵州国吉祥实业(集团)董事长、贵州黔国酒业(集团)董事长职务的新一代酿酒大师。

2013年初，国吉祥酒业决心走出一条有别于庄园、不同于酒庄的发展新路。为此国吉祥酒业引进全球最先进、规模最大的全自动化白酒生产线——“中国白酒无菌化生产车间”。以强国酒、爱国货、兴国潮为己任，国吉祥酒业依托与江南大学合作建设的“酿酒科学与霉技术中心研究基地”，产品遵循千年古法精心酿制。公司汇聚了一大批懂工艺、精专业、善管理、强销售的优秀人才，形成了强有力的生产、管理和销售团队。

国吉祥酱酒，采用利用航天搭载技术进入太空后返回地面，结合茅台镇区域气候特点育种成功的有机红缨子糯高粱为酿酒原料。遵循高端酱香型白酒的“12987”古法工艺，酿制而成，酱酒文化也就在这一年年心手相传的酿制过程中得以传承。

在王运万率领团队的攻坚下，公司成功申报了“地下恒温窖藏法”专利登记，为国吉祥系列产品提供更加有力的科技支撑。国吉祥酒业常年贮藏2.6万千升优质酱香型白酒。现有大曲酱香酒窖池560口，具备年酿造传统酱酒5000千升、年包装各类成品酒3万千升的生产能力。常年库存基酒2.6万千升，仓储能力15万千升。

2018年，是贵州黔国酒业集团与第三方资本共同孵化的国派酱酒品牌“国吉祥”的诞生之年。在其共同赋能下，“喝国吉祥酒，好运有彩头”，国酒、国货、国潮、国吉祥，受到了更多中高产阶层的青睐。国吉祥·彩头、G系列产品，先后荣获国际烈酒(中国)大奖赛大金奖，比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖等殊荣。

携手国吉祥，迈步新时代。一瓶酒，一群人，一件事，一辈子的追求......亦因此成为了王运万创业创新团队的酿酒动力源。

中篇 引领消费新业态

众所周知，当代年轻群体引领沉浸式国潮消费。“90后”“00后”年轻人成长在物质生活日益宽裕和互联网快速普及的时代，更加注重从消费中获得精神情感的满足，同时也更加自信和开放，是最具创新活力的消费人群，也是近年来国潮消费的主力群体。

随着数字经济的深入发展，国潮消费的内涵不断丰富，从最初的食品、服装、日用品等领域老字号品牌焕发生机，到手机、汽车等高科技领域孕育产生新品牌，再到近两年一些地方文化旅游项目建设中通过数字技术将特色传统文化注入景观、演艺、餐饮、服饰、文化创意产品中，形成了全方位沉浸式的体验。年轻群体对国潮的消费需求越来越追求个性和悦己，以兴趣为导向进行消费的特点突出。

“消费就是工作”，这是贵州省仁怀市国吉祥酒业集团在历经多年的市场探索后率先提出的。作为一家拥有丰厚的白酒研发制造专业经验、技术积累和业内良好口碑的企业单位，目前已完成了“白酒+”的战略布局，使公司的发展走进了一个全新的局面。不得不说，这一营销理念与实践极具创新性，因为这才是消费侧改革的本质所在。

国吉祥酒业集团依托势头正盛的酱酒业，创新了运营方式，建构了一个立足消费需求、打通市场流通环节，并持续优化价值分配方式的新型消费生态体系。以打造国民优质酱酒为使命，率先开启了“万吨酱香与你共享”的新型消费生态体系，实现终端消费者持续性购买的良性循环。

从目前实践的结果来看，国吉祥以这种方式实实在在地打开了巨大的需求存量市场，形成了一个完整且高效的具有独特核心竞争力的运行系统，达成良性循环、绿色消费、持续赢利的整体解决方案。通过企业、商户和消费者价值的导流，建构起新时代、新消费、新就业，新业态的共同发展、共同富裕的良性生态体系。

通过“消费者需求+市场流通+价值分配”的商业逻辑，将复杂的供需简单化，将简单的流程系统化，将系统的事情数字化，最终形成专属国吉祥酒业独特的运营体系。达到让每一个消费者享有同等价值的机会，让越来越多的消费者可以无差别面的享有优质酱酒。

国吉祥品牌独创的先进的商业循环体系依托数字化赋能，突破了传统零售模式面临的销售瓶颈，利用线上多元化的营销宣传渠道，也让国吉祥酒的优质品牌形象更加深入人心，引领了中国酒界消费新业态。

下篇 倾情尽责新时代

回顾国吉祥走过的一路风雨，一路高歌，王运万带领的创业创新团队没有陶醉，而是把目光投向了更高更远的目标，力争在不久的将来将国吉祥酒业打造成为具有中国特色、行业领先、跨越发展的百年品牌。

创业扮靓人生，奋斗成就梦想。要成就“梦想”，就必须以超乎常人的智慧和眼光，王运万以永不停歇的脚步和追求，凭借坚忍不拔的精神和意志一往无前，使自己的创业人生从优秀走向卓越、从卓越走向新的辉煌。

2022年5月6日下午，黔国酒业集团茅台镇6000吨大曲酱香基酒生产基地建设项目与上海开艺设计集团合作仪式，在仁怀市坛厂工业园区黔国酒业集团总部举行。签约仪式的现场，双方彼此信任，合作共赢。根据协议内容，贵州省仁怀市茅台镇黔国酒业有限公司国吉祥酒堡建设项目占地159亩，总体投入10亿元，总建筑面积130000m²，分别建设大曲酱香基酒生产车间12栋，窖池672口，建成实现年产大曲酱香基酒6000吨。其实对黔国酒业来说，茅台镇6000吨大曲酱香基酒基地的增建，是企业质与量双轨稳步提升的又一突破，是企业发展历程中一个重要的里程碑，是企业共同做强做大酱酒行业领域，共同推进公司产能规模，扩大公司在酱酒行业内的市场竞争力，最终实现公司的百年发展目标。

2022年11月10日，在成都举办的第106届糖酒会上，国吉祥发出了时代最强音，凭借新型消费生态体系工程火爆出圈。正是凭借其推出的消费新业态，让各地经销商表现出了巨大的兴趣。在新零售业态发展越来越迅猛的今天，传统经销商面临着生存和生长的各种难题，国吉祥酒业通过对消费新业态新的开发，不但助力经销商在经营上赚得钵满盆满，更让他们掌握酒业新颖的商业渠道，完成数字化改革。未来，每个经销商都能在市场上独挡一面，并且持续进阶为新时期下的酒业大商。

2023年1月26日-27日，时值兔年春节假期，湖北省企业家联合发展促进会会长、华人集团董事局主席、湖北省企业家联合发展股份有限公司董事长邝远平应王运万的邀请，赴国吉祥控股集团旗下位于贵州省仁怀市茅台镇的黔国酒业集团参观考察，并与王运万和国吉祥实业(集团)总经济师等领导进行了深入交流，共商合作。交流中，双方就发挥彼此优势，共同建立消费营销新生态体系达成了广泛共识，倾力打造成国吉祥集团全国性的酒业新型消费营销体系样板，为有志于创新创业的人士搭建快速有效的区域经销商和辐射全省门店直销体系，用新渠道、新生态帮助他们推广和销售品质保证的“国吉祥”、“云汉春”品牌产品，促进更多外出务工人员实现回乡就业。将来可以延伸复制到服装业、乡村振兴以及农业产业等各个方面，希望双方联合打造新的产业生态体系，助力实现共同富裕的目标。

“帮助别人，会发自内心地感到开心”。王运万表示，国吉祥将继续坚持崇德向善的济世情怀，孜孜不倦地践行公益责任，用责任和公益来反哺社会，实现企业价值。十多年来，公司积极履行社会责任，改善民生、扶危济困资金，积极参与资助老、少、边、贫地区的经济、文化、教育发展，资助贫困生完成学业，奖励资助教师、大学生到贫困地区支教，资助科技创新，促进产学研相结合，关注留守儿童、退役军人工作及其它公益活动，截至目前累计达千余万元。王运万也因此先后荣获央视“中国创业榜样”、第三届工匠中国年度“十大人物”、贵州省第五届“创业之星”、仁怀市“十佳扶贫爱心人士”等荣誉，并兼任中国食品药品企业质量安全促进会发酵食品专业委员会副会长，中国副食流通协会酒类专业委员会副会长，贵州省企业家协会副会长，贵州省酒业协会副会长，贵州青年创业就业导师，民建遵义市委仁怀支部副主委，仁怀市政协委员，仁怀市见义勇为协会会长等社会职务，集团也荣获贵州民营企业100强、贵州制造业企业100强的“双百强企业”，黔国酒业生产的

“黔国”、“国吉祥”等系列产品先后荣获国际酒类“中国”大奖赛“大金奖”、“中国十佳区域品牌”、“贵州省著名商标”、“贵州省名牌产品”等殊荣，远销20多个省市，取得了良好的社会效益与经济效益，在业内被誉为中国酱香酒领军企业，深受广大消费者的喜爱。

面向未来，王运万表示，国吉祥酒业将继续以品质为基础，再通过不断挖掘和创新营销，提高品牌影响力，打造拥有自主产权的实体特卖互惠生态系统。通过建构“低成本创业，高保障盈利”的运营平台，以持续实现客户与用户的共同富裕梦想，为酱酒的高端层次提供坚实保障，助力酱酒产品走得更加长远和稳健，为努力实现“新型消费经济共同体”的发展愿景做出应有贡献。

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