近来，全球金矿巨头紫金矿业集团提出“矿金溯源”理念并推出紫金OG“初炼金”珠宝品牌，这一举动引发了黄金行业的多方关注。在全球经济逐渐恢复的背景下，紫金OG以出色的表现引领珠宝产业的转型升级，也为黄金首饰零售市场注入新的活力和竞争力。

品牌形象对企业持续发展、构建核心竞争力至关重要。近年来，紫金OG在借鉴新旧古今，吸纳东方美学和轻奢时尚概念的基础上，不断打造独特的店面形象，准备跃升为行业领头羊。这一崭新的品牌形象蕴含匠心独运，并已经蓄势待发。“紫金初炼金，纯净更高贵！”期望以全新的品牌定位，为广大客户呈现独属中国传统文化的温暖、真诚与浪漫。以溯流追源，铸就黄金之魂；以文化自信，赓续民族精神。

01鎏金未央宫，千袍拥赭红

品牌的视觉符号是品牌与市场交流的第一要素，其功能不可忽视。为了满足年轻Z世代的倾向及精神需求，紫金OG融入了东方美学的理念，从视觉色彩的前世今生入手，深挖中国传统色的历史渊源，拓展了色彩偏好的历史演变，最终确定了中国赭红和琉璃金的组合，以此向市场传达出更为精炼和凝练的品牌文化内涵。

赭红是中国传统配色的代表色，兼具火热的情感与强烈的质感，代表着雍容华贵、亘古绵长，无论是在宫廷皇室还是寻常百姓的生活中，一直是国人传递吉祥寓意的首选色。而金黄色是大自然中太阳的纯色，代表着温暖、幸福与光芒四射。古语讲天玄地黄，在华夏炎黄文化之中，地黄是中央正色，居诸色之上，从中提炼而出的琉璃金，承载的也是千百年的历史演变与情怀。

赭红和琉璃金的搭配不仅符合华夏文化的传统礼仪，而且符合现代美学的自然演变。进入紫金OG的展厅，就像在历史长河中攀登，穿越吉祥文化的光影，满足了现代人们对美好生活的向往。这种品牌形象的重构，为黄金首饰消费市场的未来趋势提供了新的定义。

情感价值何以升华，唯有企业对消费场景进行不断的解构与重塑，店面视觉色作为消费者首先触达的领域尤为重要，不仅要符合受众的审美意趣，更要延展开来产生联想和兴趣，紫金OG将通过引发大家思考、追溯的沉浸式色彩语言，建立独属新时代金饰市场的身份识别标志。

02鸿鹄击长空，天地睹方圆

紫金OG珠宝展厅内所蕴含的是自然美和哲学思辨。展厅整体的设计灵感源自中国传统的“天圆地方”思想。这里的“圆”代表着符合规律的变化和灵动，也象征着社会的变迁和市场的演变。

据调研报告显示，“悦己自戴”已成金饰消费最重要的需求场景，因此在消费需求的不断变化中精准捕捉到战略机遇，将成为品牌方屹立潮头的关键点，紫金OG正是抓住这一痛点，打造初练金为市场为提供选择；而“方”则象征着稳定与厚重，紫金矿业集团位居《财富》世界500强企业排行榜第407位、《福布斯》全球上市公司排行榜第325位，在上榜全球黄金企业中排名第1位、全球金属矿业企业第7位，紫金OG依托集团的全产业链优势重磅来袭，是开局者，亦是破局者。

紫金OG店面的细节处体现了他们的匠心精神和设计品质。与传统珠宝零售店方正刚硬的形象不同，紫金OG的主形象墙和柜角以矿脉的连绵起伏为灵感，线条的回环展现出层次感和渐变的美感。这是行业中首次展现出独特的矿业特色氛围，直击时代的个性审美。店面两侧没有展示区域，而是以全视野的自然环境来构筑，在这里坐着，仿佛置身于广袤的自然中，远离城市喧嚣，感受到大自然的原始之美，衬托出原矿初炼金的自然纯净。整个店面形象游刃有余，却又井然有序，展现出琳琅之物的千姿百态。

03紫金初炼金，纯净更高贵

所谓人生大事，皆因情感呼唤而珍贵。随着黄金珠宝市场的日益复苏，紫金OG零售店面形象的焕新登场，也昭示着“矿金”时代耀世启幕，如同一座如炬灯塔，指引着行业升级转型之路。

紫金OG打造的初炼金，其代表的纯净、坚定、唯一，在赋予全新黄金定制的情感内涵与价值主张的同时，也将掀起终端消费者新的情感呼唤与价值重构，延续生命中众多的美好与纯粹。

在当今崇尚进步和大同的时代，珠宝行业应该以深邃的历史眼光和博大的产业情怀为基础，秉承传统、关注当代、放眼未来。紫金OG以老字号企业的发展为核心，在此基础上传承历史美学，并结合现代潮流，将两者融合在一起，呈现出符合新时代黄金文化符号的特点，展现出雄伟壮观的中国气韵和国家之美。

期待着紫金OG绽放出耀眼的光芒，奏响出时代的强音！

来自寰球珠宝网

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