随着消费水平不断升级，人们对精神文化的需求也在日益提升，具有精神文化与物质双重属性的文创酒，恰恰满足了消费者的升级需求。《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，与“国潮”相关搜索热度十年上涨528%，越来越多的消费者渴望用文创产品找到归属感和文化自信。文创酒附有的收藏价值，也能够给消费者带来经济收益，这也是高端文创白酒得以持续火爆的主要推力。

五粮液股份52度春夏秋冬书画双绝酒

此外，文化产业具有很强的外部性与高渗透性，溢出效应很强，能够与各类产业进行深度融合，全面赋能产业升级发展。随着全球进入后疫情时代，中国正处于经济转型升级以及新旧动能转换的关键时期，大力发展文化产业是从高速增长阶段迈向高质量发展阶段的重要手段。因此，在中国经济复苏、白酒行业回暖的背景下，将白酒与文化艺术进行深度融合，成为了整个白酒行业的关注热点。

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作为中国白酒行业的领军者，五粮液依托深厚的品牌文化底蕴、丰富的文创探索经历、强劲的品牌影响力，赋予了五粮液足够的自信，支撑着五粮液源源不断地探索创新文化酒的内涵和外延。为让传统文化走进千家万户，让老百姓在饮酒的同时感受中华书画艺术瑰宝，让中国书画文化走出国门，走向世界，宜宾五粮液股份有限公司以被称为“天下第一行书”的《兰亭序》和 “中华第一神品”的《清明上河图》为设计元素，重磅打造了春夏秋冬书画双绝酒，不仅承载着千年文化，散发着历史气息，更是集鉴赏、品鉴功能于一身，让人品之陶醉，藏之修身。

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书法作为中国独特的视觉艺术之一，被大家公认是无言之诗、无声之乐。绘画更是将中华民族传统、独特的文化素养和美学思想集于一身，经历了数千年的发展和完善，形成了独特的中华民族传统文化。调查表明，中国书画消费和收藏市场正处于蓬勃发展阶段，白酒与中国书画的结合也满足了相当部分的市场需求。

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《兰亭序》由“书圣”王羲之创作，集百家之功，聚众体之妙，有着“天下第一行书”之称，更是被历代书法家奉为经典之作，堪称中国书法史上的奇迹。《兰亭序》深受世人追捧，即使是临摹作品也都价格不菲：2021年北京传世水墨国际拍卖会上，书画家徐邦达作品《兰亭序八条屏》以208万元成交；2022年春慈拍卖会上，书法名家王远之《兰亭序》被拍出163万高价；同年在北京传世拍卖会上，书画家韩相岑《兰亭序》经过多轮竞价最终以68万元落槌成交。

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张择端创作的“中华第一神品”《清明上河图》属于国宝级文物，更是故宫博物院的镇馆之宝！目前市面流传的很多以《清明上河图》为题材的作品也是十分珍贵：2016年北京金融博览拍卖会上，长22米的十字绣手工艺品《清明上河图》，以120万元价格成交；在“嘉德四季”第49期拍卖会上，仇英（款）《清明上河图》更是被拍出了143.75万的高价。不仅如此，在2013年保利拍卖会上，一款《清明上河图》版的纤维玉雕画，再次刷新拍卖纪录——高达517.5万元，众多《清明上河图》相关题材作品创下了拍卖奇迹。

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春夏秋冬书画双绝酒，以酒为媒，一次性将《兰亭序》和《清明上河图》巧妙融合，赋予主题价值，折射品牌的文化底蕴和创新活力，通过现代设计语言进行转化，创作出传承古老文化、符合当代审美的文创作品令人眼前一亮。瓶体洁白细腻，如玉般润泽，包装采用代表传统文化气息的竹简中开门式礼盒，礼盒左面为“天下第一行书”《兰亭序》，右面为“中华第一神品”《清明上河图》，中间印有“五粮液LOGO”标识以及“共赏书画文创”六个大字，将酒文化、书法文化、绘画文化汇聚于方寸间，展现大国文化经典。

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春夏秋冬书画双绝酒带给消费者的，不仅是外观设计的文化底蕴，想要留住消费者，酒水品质仍是第一要义。这款酒特别动用五粮液传承百年但却不轻易使用的“地穴式曲酒发酵窖池”，保证每一滴酒独特的魅力和价值。优越的酿酒环境，集长江、岷江、金沙江之灵气，取五谷之精华，采用独特的酿造工艺，最终成就卓越的酒水品质：酒体清澈、醇厚丰满、绵柔甘冽、落口爽净、余香回味悠长！

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纵观春夏秋冬书画双绝酒的文创思路，文化IP和酒水品质的深度融合是其关注的两点。当然，文创白酒的发展道路很宽阔，发展思路也很广泛，还有很多创新路径需要我们去思考和探索。春夏秋冬书画双绝酒，对传统文化有着深入的洞察和深刻的理解以及创新实践，并在产品设计层面进行了近乎完美的演绎，有品相、有品质、有品格、有内涵，无疑是五粮液公司又一款相当成功的文创佳作，期待更多优秀的文创作品，将中国的传统文化传播到世界各地！五粮液股份52度春夏秋冬书画双绝酒，全国市场统一零售价8997元/箱。

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