从综艺选秀节目《乘风破浪的姐姐》，到此前热播的电视剧《女士的品格》和《今生也是第一次》，女性面临的问题和困境被摆到更多人面前的同时，新时代女性的才华和努力也越来越多的为人们所关注。在女性不断精致自身且日益提升精神追求的同时，伴随着的还有消费意识的觉醒，这也让众多品牌看到了女性营销背后的价值与潜力。

作为始终关爱女性健康与美丽的国民品牌，姿美堂科技集团（以下简称“姿美堂”)洞察新时代女性从“悦人”到“悦己”的转变，以全新品牌slogan“热爱美一面”为连接点，创造了一个与用户深入沟通的机会，并通过一系列营销组合拳，潜移默化地完成品牌心智传递，实现品牌形象升级和产品迭代升级的双丰收。

创意TVC输出，立体覆盖目标人群

不被定义、勇敢表达、具有探索精神、活出人生精彩……..这些都是当代女性的魅力标签。基于这一洞察，姿美堂发布《热爱美一面》TVC，视频中五位女性各自讲述了对于“美，是什么”的理解，从生活、职场到个人成长等多个维度，挖掘女性背后的多元美好特质。姿美堂借此传递“美即真我，无需标准，更不被外在定义”的价值主张，唤醒消费者对自信、健康美的认可，成功打造品牌差异化记忆，实现了女性群像情感共鸣。

打造多元传播矩阵，抢占用户心智高地

当《热爱美一面》TVC以强大感染力打开与用户沟通的窗口后，姿美堂并没有止步于此，而是在此基础上与不同明星合作来增加品牌传播声量。不仅如此，姿美堂还将微博、小红书、抖音等媒体平台作为品牌营销活动的传播阵地，并且和开心消消乐、花点时间、航天文创CASCI等知名IP联名合作，打造多元传播矩阵，助推话题声量破圈，掀起传播热潮。

锚定女性变美需求，以产品力夯实营销基础

姿美堂始终秉承“真正科技、真材实料、真诚服务、真实美丽”的“四真”产品与服务理念，以产品为核心竞争力，严把产品质量关，重视科技与研发，生产出满足不同年龄段、不同阶层用户的多元化、多层次、多维度的健康与美丽需求的产品。值得一提的是，为了进行精细化种草，不同产品匹配不同明星，身材管理系列“嗨吃酵素”先后有吉娜、李若彤、张歆艺等曾经种草推荐，妆食同源系列透明质酸钠“小透饮”和烟酰胺“小白饮”则有林允曾经种草推荐。

深耕大健康行业14年，姿美堂不仅成功构建了涵盖体重管理、口服美容、肠道健康等细分类目、结构完整且品类丰富的产品体系，而且为成千上万女性及其家庭带去了兼具美丽与健康的全新体验，是深受国民喜爱的健康品牌。未来，姿美堂会继续产品、营销两手抓，为用户带来更多兼具健康美丽的产品，让更多用户由内而外绽放自信之美。

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