在女性越发独立和自信的当下，女性们不再局限于“为悦己者容”，而是“只为悦己容”。《2022年女性消费趋势报告》指出，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。如何抓住“女性消费”崛起的机遇，打造新的消费场景、实现品牌升级则成为各大品牌和商家的重要课题。对此，国民品牌“姿美堂”交出了一份满意的答卷。

伴随观念认知升级，消费已经不单纯停留于“买买买”。姿美堂迎合女性消费者的现实需求，从理性大数据分析入手，通过性价比高的产品和服务，结合对价值观的感性认知，加码悦己消费。

据亚马逊中国发布的《数字时代新女性调研报告》称，数字时代让女性消费矩阵呈现变化，超过一半的受访女性表示愿意投资于健康、美丽，进行自我提升。有市场就有生产力，姿美堂进一步把握女性消费风向，全方位洞察女性用户需求，挖掘“她经济”相关行业机遇，在体重管理、口服美容、营养保健、养生滋补、美妆护肤、健康服务等细分类目扩张，在产品价值塑造和产品研发创新上实现突破，以优质的营养保健食品及真诚的管家式健康管理服务满足成千上万用户的健康与美丽需求。

良好的发展前景带来了机遇也带来了挑战，行业内品牌林立、竞争激励。姿美堂仍能实现强劲增长，不仅仅是提供物超所值的产品和服务，更重要的是姿美堂与消费者之间建立了情感共鸣，姿美堂在品牌塑造、产品设计等方面结合女性消费的特点表达品牌调性。

例如，以“让每一位女性绽放自信,成为更美的自己”为品牌使命，姿美堂在2020年启动品牌升级、发布全新slogan“热爱美一面”，寓意姿美堂品牌为现代女性发声，让每一份热爱都自带美丽属性。通过传递“因美而生，为i而来”的价值观，姿美堂借此抓住了女性消费者的心。

中国消费市场在逆风中表现出的蓬勃生机，新消费会继续良性的“卷”，也督促着诸如姿美堂此类的国货品牌，既要做产品服务的创新升级，又要做品牌感知、追求长期竞争力。

“悦己消费”作为下一个市场蓝海，期待更多品牌带给我们惊喜！