刺梨来源于贵州山区，虽然营养价值高，但因当地产品研发以及生产加工技术欠缺，一直都无法发挥其最大的价值。当初，王老吉在接到帮扶任务后，抓住了健康消费的大趋势，第一步便是在保留刺梨自身的富含维 C 的品质外，更是增加了其口感、品牌调性等等外在吸引力。最终，刺柠吉产品主打 " 维 C" 概念符合健康消费的需求，在市场上具备差异化优势，对消费者也有足够的吸引力。

刺柠吉采用贵州深山的野果刺梨为主要原料,再辅以柠檬,口味酸甜富有层次,维C含量升级。清爽的口感,清新的包装,健康的标签,让人耳目一新,打破了品牌给大众的传统印象。在当下快节奏的生活中，不少人被工作、生活压得喘不过气，避免不了需要应对不同的难题。刺柠吉维C加持，安心守护，从容应对生活各种挑战。当你完成一天的工作，闲暇时刻来一罐刺柠吉，为身心注入能量，刺柠吉满满的天然维C，让活力回归，状态时刻在线。

开一罐刺柠吉，开启活力好状态。结束一周忙碌的工作，当然要选择去室外放松一下，在路上欣赏城市独有的魅力，再开一罐刺柠吉，为户外活动再添活力，继续解锁户外自然好风光。刺柠吉甄选刺梨，超多维C超活力。简单一罐即可满足人体日常所需的维C量，日常来一罐刺柠吉，工作、学习也更有动力，有满满维C守护，生活也能有更多乐趣。日常有刺柠吉相伴，超多维C超活力。希望你的每一天都充满阳光，充满活力与自信，去工作、去学习、去追逐梦想。

从如今的市场表现来看,刺柠吉能够突围其实前提还是在产品本身,产品往往就是好的广告,在传播过程中,王老吉刺柠吉向消费者传递刺柠吉产品卖点的同时,无形中将刺柠吉与夏天消暑、火锅、烧烤、饮品DIY等消费场景深度绑定,所以王老吉刺柠吉在收获用户兴趣的同时,也累积了消费人群模型,为后续做好精准人群蓄水。

其实，无论哪个品牌，做新品营销，都要以长远的眼光、策略的眼光看待当下的传播话题与成交。让新品被谈论，同时让新品塑造品牌，才是王老吉此次最高明的地方。纵观全局,从品类到品牌,从出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目标消费人群“入圈”,王老吉长远的眼光和抓住时机的做法,既让消费者对旗下品牌刺柠吉快速形成记忆点,也是在为刺柠吉发展铺垫更长远的道路。

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