出生于经济腾飞期的年轻消费者，在“自我”意识崛起的思潮下，更倾向于个性化消费。近年来，七匹狼集团积极推进战略转型，大力发展夹克细分赛道，成为中国男装行业开创性品牌，深得消费者信赖。七匹狼2023年第一季度财报显示：营收同比增加2.75%、净利润同比增长96.63%。不难发现，七匹狼营收规模整体稳健增长，主营业务表现稳定。

 

自品牌创立起，七匹狼在核心品类夹克上的产品创新从未停止。彼时，变色夹克、可拆洗分体式夹克和格子夹克等爆款单品，引领风尚的同时，也为消费者提供更多样的穿着体验，让七匹狼承载了一代男性的穿衣史。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的调查结果，七匹狼夹克衫连续23年荣列同类产品市场综合占有率第一位，稳坐“夹克专家”的宝座。作为中国领先的服装品牌，从最初的以夹克起家，到“夹克专家”，七匹狼靠着狼一般的拼劲和闯劲，始终以不断创新的精神，向世界传达出中国时尚品牌的自信。

 

随着年轻消费者多元化、个性化需求的崛起，以及消费环境对中国男装造成的倒逼和狙击，如今七匹狼正在参与一场中国男装品牌的突围战。聚焦核心产品是不变的生存法则，摸索出适应大环境变化的战略模式则是品牌必要的升级变革。因此，2023年，七匹狼董事长周少雄提出：七匹狼将从品牌包装、产品研发、终端形象、营销体系等进行全方位升级，重塑聚焦再出发。

2023年，七匹狼夹克专家全新升级，打造无龄化、多场景三大系列产品结构：户外运动、行政通勤、流行时尚，通过更包容的版型、无龄化的设计、差异化的功能，结合功能科技面料、高科技制作工艺、智能黑科技打造品牌全新产品。

七匹狼的升级战略受到了合作伙伴们的认可和支持。在今年3月的七匹狼2023秋冬新品订货会上，夹克品类订额提升20％以上，双面夹克订额提升100％以上。良好的市场订量为七匹狼新战略的开局之年打响了第一炮。

 

按照七匹狼的规划，品牌预计在九月迎来升级的爆发期。具体来看，七匹狼预计在6月落成第一家标准店，其中夹克品类的铺货量将超过60%；7至8月间将上线一批标准店，主要辐射省会城市和地级市的主流商圈。另外，配合新品上市节奏，七匹狼还将于今年7月在标杆市场率先落成夹克专家品牌旗舰店。七匹狼正在通过全渠道布局和消费场景的塑造，刷新年轻人对七匹狼夹克的认知。

扩大居民消费是发展经济的目的，也是经济发展的原动力。七匹狼紧抓市场机遇，在释放的消费需求中进行品牌升级，出实招、求突破，见成效。未来，七匹狼将坚持把创新作为企业永续发展的核心竞争力，积极打造消费新场景，推动经济高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要。

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