据国家中商母婴产业研究院相关数据显示，在母婴行业细分领域的母婴营养品板块中DHA市场份额近两年增速最快，占比约为34%。DHA品类市场份额增速可观，品牌争先入局，使出浑身解数，抢占市场。竞争越发激烈，行业“内卷”十分严重!

DHA行业“内卷” ，母婴市场竞争激烈!

随着强大市场需求同步吸引了众多营养品品牌争相布局，DHA行业陷入严重的“内卷”之中。DHA产品同质化严重、产品质量参差不齐、持续价格战、恶性竞争等接连出现。

当前市场上，DHA产品同质化屡见不鲜。产品配方、工艺、功能、定价、卖点都过于相似，使得消费者无法对某一品牌产生强烈的忠诚度，产品在众多品牌中也难以脱颖而出。客流急剧下降、母婴门店业绩下滑，母婴从业者压力剧增。压力之下，清仓甩卖、促销、买赠等低维度营销层出不穷，DHA市场价格战就此打响。

品牌和渠道投入大量的人力、物力、财力参与竞争，然而这份“高投入”，并没有发挥实际的价值，反而被其他同行的加入“稀释”了。如市场上比较常见的你打8折，我打7折……这种“杀敌一千，自损八百”的营销方式，就是一轮无休止的消耗精力的死循环，代价就是让实体母婴门店全部陷入水深火热之中，越陷越深，直到最后完全放弃“躺平”。

随着DHA行业的竞争空前加剧，窜货频发。窜货、乱价，激烈的内卷式竞争让渠道苦不堪言，同时也扰乱了DHA营养品市场的秩序。倾销式的低价、过度的竞争、相互倾轧，给市场各个产业链层面带来的只有低效和内耗。母婴实体门店的业绩“腰斩”，品牌价值无法凸显，市场失去活动力，品牌与终端都无法稳定健康发展。在此情况下，DHA行业要如何寻求突破，迎来新发展?

磷脂DHA横空出世，引领行业发展!

新的时代滚滚而来，内卷化破局更需要持续推陈出新。新旧更迭，改变DHA市场现状，推动DHA行业发展，这需要母婴从业者共同努力。当下DHA行业竞争都是聚焦于价格、剂型、含量、纯度、包装等方面，并未进行更加深入的开发和科研。因此，品牌要学会打破以往的思维模式，站在行业的角度，提升、改善、优化DHA品类。通过创新品类，做到真正的有效供给，更好的满足消费者核心需求。

从消费者的角度出发，以吸收率为突破点，全新一代DHA——磷脂DHA横空出世!磷脂DHA可在胃肠道的消化作用下，直接转换成为LPC-DHA(溶血磷脂酰胆碱DHA)，直达大脑，免去了转化和消耗过程，磷脂DHA从根本上解决了DHA吸收率的问题。

磷脂DHA，以其超高的吸收率满足了消费者对于高品质DHA的需求，受到了消费者的热烈追捧。随着消费者对DHA需求的不断提高，磷脂DHA将成为市场上有力争夺者，成为DHA市场上，消费者的首选。

磷脂DHA的出现，带领DHA行业正式步入全新的3.0时代!打开了DHA营养品的新格局，为DHA行业发展开辟新的赛道!磷脂DHA打破了DHA行业发展的瓶颈，为行业的发展提供了新的方向，推动了整个DHA行业乃至母婴营养品行业发展!

未来，期待更多的DHA品牌，面对市场变化的不确定性，依然能够做到以科研创新带动产品和行业升级，激发市场活力，助力DHA行业持续健康发展。让DHA营养品市场，生机勃发，重现曾经的繁荣景象!

(来源：国家中商母婴产业研究院)

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