此前,受多因素对消费场景限制,我国白酒行业受到了冲击。水井坊主动控制出货量,维持健康的渠道库存,为长期稳健发展奠定基础。2023年,水井坊将保持战略定力,继续围绕“产品升级创新、 品牌高端化、 营销突破”三大策略,强化战略落地,推动企业长期健康成长。

作为有着深厚历史文化底蕴的白酒品牌,水井坊有着深厚的高端化基因。水井坊持续把600多年不间断生产酿就的高端浓香和“双国保”优势更好转化为品牌力、产品力。水井坊将围绕体育营销、文化美学两大领域,把白酒美学带给更多消费者,提升水井坊在高端消费者中的知名度与认可度。

水井坊古窖泥中的“一号菌群”是企业独有的微生物宝库,是其产品独特风味和产品品质的根基。水井坊将聚焦于独特风味的认证,持续加强对“一号菌群”的研究,作为产品品质提升和产品升级的基础。在此基础上,水井坊将加强新井台的产品推广,并继续推出更多与高端化策略相符的创新产品。

在消费者更具白酒消费话语权的市场环境中,水井坊将通过更有针对性的消费者培训项目,强化品牌与产品特征,帮助消费者做明白的选择。水井坊将联合中酒协,继续在核心市场落地白酒学坊,真正让消费者“明白喝酒,喝明白酒”,从消费端的层面促进动销。此外,水井坊还将通过宴席推广、文化美学馆、回厂游、区域定制活动等系统化的消费者培育促进圈层触达、裂变和转化。

未来,水井坊将持续保持战略定力,强化三大策略落地,推动企业长期健康成长。在保持战略定力的同时,水井坊还将聚焦强化渠道通路,优化组织结构,提升品牌力,深化高端化策略,提升企业声誉,夯实企业成长基础。

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