作为“第四餐”的休闲食品一直以来都备受消费者喜爱,根据中商产业研究院数据,早在2018年,我国休闲食品市场规模已达10297亿元,成为具备万亿市场规模的赛道,2022年,市场规模更是达到了15204亿元。市场规模扩大的同时,吸引着众多企业不断发力,争取打开发展新局面,洽洽就是其中之一。以创新为动力,让洽洽瓜子与时俱进,不仅收获了洽洽瓜子安全的良好口碑,更收获年轻人的青睐。

多年来,洽洽瓜子创新的脚步从未停歇。在很多人的印象中,经典的红袋香瓜子陪伴了一代又一代人,洽洽也一直是国内知名的“瓜子大王”。洽洽红袋香瓜子除了将瓜子工艺变炒为煮,解决嗑瓜子脏手、上火的问题,还不断升级生产工艺,引进瑞士布勒线等,只为向消费者提供健康美味的瓜子。此外,为了迎合消费者需求,洽洽上线了风味瓜子系列,推出山核桃、海盐、蜂蜜黄油、焦糖、藤椒等等多种口味,每一“磕”都有新惊喜,还推出极具季节性的樱花白桃瓜子、草莓冰淇淋瓜子等新口味。洽洽不断用新产品、新口味刺激消费者的味蕾,为消费者提供多样化的产品选择,让市场看到了新变化,让洽洽瓜子走进千家万户。

当年轻人成为消费时代的一股新力量,品牌也纷纷加入到品牌年轻化的阵营,实现品牌布局的快速转型。而洽洽就在深入年轻消费群体的过程中一直在做各种尝试,例如跨界联名,与盲盒、潮牌、手游、美容等多个行业热门品牌进行大胆合作,还有透明工厂直播、打造游戏场景等等,更在年轻人的娱乐阵地微博上与粉丝热情互动,受到了大批年轻人的追捧。

洽洽还推出了“周末到 洽洽到”主题营销活动,将瓜子这一与年节相关性更高的休闲食品绑定到周末场景当中。过往,瓜子坚果主要在年节期间才会被人们重点关注,平常几乎想不起来,而如今的年轻人喜爱新奇、崇尚好玩、追逐潮流,并且不断追求新鲜事物,都喜欢在周末出游、追剧、看电影、去KTV唱歌,这些场景中都需要食用休闲食品,而瓜子既方便携带又适合大部分国人的口味,与这些周末休闲场景非常契合。“周末到 洽洽到”就能够将周末和洽洽紧密捆绑,寻找到一个高频且轻松的场景来唤醒消费者,让人们能够更加日常地关注到瓜子坚果这类休闲食品,从而提高消费频次,成功地将人们想起瓜子的频次从一年1次增加到1年至少52次,高频锁定年轻消费者。无论是考试的中学生、上课的大学生,还是加班的职场青年以及欢呼雀跃的老板,有了洽洽瓜子的在周末都更加快乐。

如今,年轻人在社会消费中是占据主导地位的一代,正因为洽洽瓜子产品口味不断推新,不断发力周末场景、游戏场景等,营销玩法直击热点,才能让洽洽深入打进了年轻消费者的内部,在消费者心中占据一定位置,真正建立起洽洽瓜子安全又擅于创新营销,更懂得年轻人需求的新消费认知。

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