随着国民收入水平的稳步提升,我国瓜子坚果市场在不断上涨。根据前瞻经济学人发布的《2020-2025年中国坚果炒货行业发展现状分析及预测数据》,自2016年增速明显上升,维持在12%左右,保守估计到2025年维持11%的增长率。可见,坚果瓜子行业进入平稳发展时期,在做好产品安全、品质的基础上,有趣会玩的品牌才能更出圈,获得消费者的关注。作为国民休闲食品品牌,洽洽瓜子安全有保障,营销也更出众。

在当今年轻人群体中,游戏占据了举足轻重的地位,成为了一种全民性的互联网娱乐方式。其中,由微博、微博电竞、微竞文化联合主办的微博杯电竞赛事,在广大电竞爱好者中就有着重要影响力。洽洽作为2022第五届王者荣耀微博杯的顶级合作伙伴,就打造了“洽洽峡谷试炼赛”,邀请粉丝与职业选手同台竞技,共享洽洽瓜子的美味。此外,微博话题“周末王者 一嗑carry”也得到了众多粉丝的热情回应。通过这场试炼赛,洽洽瓜子成为电竞群体钟爱的美味,出圈度极高,不仅成功拉近了队伍与粉丝之间的联系,同时也在粉丝与玩家当中提升了洽洽的品牌曝光度。

除了与微博杯电竞赛事的合作,洽洽多栖发展,能力出众,每一次联手合作都广受关注。据了解,洽洽食品先后与《狼人杀官方》《终结者2》《欢乐斗地主》等游戏合作,在年轻人喜欢的游戏圈深入种草。与《狼人杀官方》推出联名礼盒,三种风味瓜子,还内赠狼人杀官方随身卡牌,让洽洽瓜子成为开狼组局必备!与网易旗下游戏《终结者2》合作推出联名礼包,洽洽瓜子成功将休闲食品与游戏补给包融合,为玩家带来全新的能量补给礼包。与《欢乐斗地主》游戏合作,抓住双方共有的“市井文化”特质,推出限定款复古国潮大礼盒。洽洽始终能洞悉年轻人消费者的习惯,紧跟时代潮流,一次次突破圈层,吸引更多消费者成为“自来水”。

洽洽与热门游戏品牌的大胆合作,利用嗑瓜子打游戏的天然一致性,让洽洽受到了大批年轻消费者的追捧,逐渐成为年轻人游戏文化中的一大要素。此外,通过游戏场景,将瓜子这一休闲食品与周末场景绑定,推出“周末到 洽洽到”主题系列活动,也是洽洽出圈的表现之一。以往,瓜子坚果主要在年节期间才会被人们重点关注,平常几乎想不起来,将周末和洽洽紧密捆绑,就帮洽洽寻找到了一个高频且轻松的场景来唤醒消费者,让人们能够更加日常地关注到瓜子坚果这类休闲食品,从而提高消费频次。同时,多样的活动也帮助洽洽和年轻群体进行高频次多维度沟通,向消费者传递快乐体验,在品牌自身获得增长的同时,也给处于瓶颈状态的瓜子品类带来了新的契机。

在一次次的联名合作,一次次的主题活动中,洽洽瓜子与消费者建立了更深的联系,有效增强消费者黏性。如今,说起休闲食品品牌洽洽,不仅洽洽瓜子安全有保障,而且是年轻人游戏文化中的又一重要元素,相信洽洽会继续保持旺盛的发展生命力!

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