引言：2023年7月，营销机构SalesDriver基于对全国300+CMO的调研与访问，发布了《2023国内ABM营销报告》，这是首个仅针对国内营销市场的ABM营销调研报告，用真实数据反应当下国内ABM营销现状，并试图为B2B企业的ABM营销找到切实可行的降本增效之路。

2023年7月，SalesDriver发布了《2023国内ABM营销调研报告》，该报告首个仅针对国内营销市场的ABM营销调研报告，不同于过去的报告直接采用海外研究机构数据， SalesDriver特别对行业内300多名CMO进行了调研和深入采访，形成了《2023国内ABM营销调研报告》。通过对国内ABM营销市场的详细调研和分析，用真实的数据全面反映了2023年ABM营销市场的现状，并深入分析了当前国内ABM营销所面临的挑战和机遇。

作为B2B营销的重要策略，ABM营销因其显著效果备受B2B市场人的青睐，近两年来更呈现显著增长。报告指出，截至2023年7月，已实施过ABM营销的国内企业中，56%的企业对其效果感到满意。

尽管ABM营销的效果不错，但在实施过程中仍存在一些挑战。报告指出，超过36%的企业CMO认为ABM营销执行过程中，最大的阻碍来自于内容产出困难和目标企业画像不清晰，这对项目的成功产生了影响。此外，36.36%的企业Marketer希望在未来的ABM营销项目中尝试更多的触达方式，并优化数据画像模型。

从报告看，CMO们对ABM营销市场的未来持乐观而理性的态度。在尚未开展ABM营销的企业中，超过20%的企业计划在接下来的1-2年内实施ABM营销策略。而已经实施过ABM营销的企业预计在未来1-2年内平均增加23.68%的营销预算投入。

报告还通过对不同规模和行业的企业进行细分调研，展示了它们在ABM营销方面的实施状况、所面临的挑战以及希望优化的方向等。报告以详实的数据呈现了国内ABM营销的现状，总结了发展趋势和所面临的挑战，并从降低成本和增加效益的角度提出了可行性建议，以应对这些挑战。