2023年,沉寂三年之久的音乐“躁动”需求再度回归线下,成为“召唤”年轻人的新密码,同时也加速了各路品牌与音乐演出IP的紧密融合。2022年起立足于年轻化转型的科龙空调,早已搭上音乐营销赛道的快车。今年8月26日至27日,继此前两度携手新青年音乐节为广大乐迷留下专属青春回忆后,科龙空调再度与新青年音乐节联手,与周传雄、二手玫瑰、棱镜、GALA、反光镜、房东的猫、丢火车等14支知名乐队一道,以校园现场音乐live场景为发力点,打造年轻、酷爽的品牌声量,解锁夏日清凉密码。

畅爽音乐现场,放飞年轻世代新主张

年轻人是音乐节等演出活动的主力消费人群,音乐节在我国的火热发展离不开年轻人的驱动作用,这部分人群恰恰也是各路品牌最为关注的客群。2022年,科龙空调提出年轻化转型战略,“年轻化”正式写入品牌基因,与年轻人玩在一起自然就成为了品牌主张。

对于不少年轻人来说,音乐是疏解生活压力的“良方”。在越来越内卷化的工作和学习中,音乐现场像一种“泄压”仪式,让人完全沉浸在美妙旋律和现场氛围中,暂时忘却周遭烦恼。他们不仅把听音乐作为一种兴趣,还借助音乐作品完成自我表达,与有着共同爱好和品味的同龄人同频共振,寻找精神的共鸣。科龙空调联手新青年音乐节,借音乐现场“搭”上年轻消费者情绪,进一步拉近了品牌与年轻人的亲密感,而亲密再进一步则是信任,这种与年轻消费者递近的情感关系,正是促成品牌“年轻化”战略的关键一环。

在音乐节现场,科龙空调搭建了【16分贝·20秒凉爽·1550m³/h大风量】夏日清凉密码品牌展区,直接把清凉带到现场,为乐迷带来畅爽十足的音乐节体验。同时,通过设置多种清凉互动游戏,如免费帮乐迷充空气沙发,现场送定制冰袖、冰垫,科龙空调进一步丰富了乐迷在音乐节现场玩乐和福利,为广大年轻乐迷在夏末留下又一抹清凉回忆。

释放优质音乐IP影响力,助力夏日营销出圈

新青年音乐节是山东省历经10年时间打造的音乐节重磅IP,自2014年在济南启动后,目前已陆续在济南、潍坊、日照、泰安、济宁等地市举办。10年时间,新青年音乐节秉承着从青年中走来,到青年中去的理念,已成为齐鲁大地上最具吸引力的本土音乐节。今夏的新青年音乐节也不例外,数万名乐迷共赴聊城之约,十四支乐队接力嗨唱,满足了乐迷对音乐的所有畅想。

此次聊城新青年音乐节适逢最热的8月,这也正是空调品牌的销售旺季,科龙空调选择在这一时间节点与新青年音乐节联手可谓恰逢其时。从年轻人聚集的校园场景为切口,共创音乐live能量场,以无处不在的情绪氛围共振,让音乐现场成为助推品牌表达、直抵万千粉丝心声的助推器。借助歌手艺人们的粉丝效应,科龙空调品牌不仅在短时间内得到大量曝光,还进一步提高自身在粉丝群体中的知名度和好感度,助力品牌影响力实现新的破圈升级,也为后续品牌用户纳新创造打下了基础。

对于品牌而言,音乐节现场就是一个三维立体的宣传空间,科龙空调借由新青年音乐节的IP影响力,通过搭载契合时下年轻世代喜爱的音乐场景,不仅把品牌产品带进现场,融入了消费者人群,同时还推动品牌在更多年轻用户当中建立了情感共鸣,让品牌在音乐现场发出了属于自己的声音。期待科龙空调年轻化品牌战略越走越远,早日成为年轻人心中的首选空调品牌。

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