中秋将至，盼团圆、寄乡思，海外许多商超已经摆上琳琅满目的月饼，除了华人华侨外，还吸引众多外国友人驻足选购，洋溢起浓浓的节日气息。在海外市场的月饼品牌中，以中华老字号稻香村（苏州）表现非常突出。据悉，今年稻香村月饼出口保持稳定增长，并首次进入日本、迪拜、泰国等国家和地区，品牌实力受到充分认可。

稻香村海外柜台

1773年始创于苏州的稻香村，是经原国内贸易部和商务部先后评审认定的中华老字号，向来被茶食糖果行业公认为“稻香村”正宗之源，到今年已经传承发展两个半世纪。

目前，稻香村集团在苏州、北京、菏泽、沈阳、成都、天津等地建有十个加工园区，总占地 1500 余亩，一百二十多条现代化生产线、三个研发中心、一个非遗技艺传承中心，并联合建有七大原料供应基地，生产规模、技术水平等位居糕点行业前列。稻香村还拥有800多家专卖专营店、100000+销售网点，可以说是中国糕点行业规模最大的企业之一。

稻香村月饼生产线

稻香村集团不仅是行业中的标杆，还是较早开启全球性布局的老字号糕点企业。自2013年成立海外事业部，稻香村集团便着力实施“稻香村出海”战略，在尊重各国居民文化背景和生活习惯的前提下，将中式糕点的传统制作技艺融合当地饮食特点，凭借本土化创新不断融入海外市场。

包括月饼、云片糕、桃酥、鲜花饼、粽子等在内的数十款极具中国特色的中式糕点，在过去十年里出口到包括美国、加拿大及欧洲、澳洲在内的40多个国家和地区。尤其在中国传统节日中秋节期间，稻香村月饼深受海外消费者的喜爱。

稻香村苏式月饼

今年，稻香村月饼首次进入日本、泰国、迪拜等国家和地区，发往新加坡和韩国的月饼订单量更是激增30%以上。出口的月饼中，稻香村苏式月饼成为海外消费者最喜欢的帮式月饼之一，其中，玫瑰鲜花、百果等口味较为畅销，并且有成为日常消费食品的趋势。蛋黄莲蓉、奶油椰蓉、玫瑰豆沙等口味的稻香村月饼，也成为海外市场的畅销口味。另外，今年海外市场对糖醇产品的需求增长明显，稻香村糖醇月饼出口增长达30%左右。

稻香村出口产品货车装运

就在近日，在南京海关所属苏州工业园区海关的指导和帮助下，稻香村集团苏州公司又一批苏式月饼、酥饼等糕点顺利出口海外，受到中国海关官方账号、中国国门时报、苏州日报等多家媒体的关注。目前，稻香村月饼已覆盖海外线下终端销售网点2000多个，产品在进入COLES等当地大型商超的同时，还通过亚米网、Weee、Freshgogo等主流线上渠道，为海外消费者提供方便快捷的购物服务。

如今，稻香村海外消费者中约四成为非华人消费者，一块小小的稻香村月饼漂洋过海，给漂泊在外的华人带来的是家的惦念，给国外友人呈现的则是中国好味道，以及其中蕴含的悠远中华传统文化。