年轻人是市场消费中的主力军,特别是随着健康意识的崛起,越来越多的年轻人对养生保健越来越重视,对保健品的需求量也不断增加,促进了保健品市场的快速增长。很多企业看准保健品的巨大发展空间,纷纷投资、布局保健品赛道,加剧了保健品市场的竞争。在此背景下,为了保持对年轻人的吸引力,保健品品牌就必须塑造年轻活力的品牌形象。

为了让品牌形象和健康理念触达更多年轻消费者,保健品知名品牌碧生源携手“学院奖”组委会,从2009年开始,开启了面向广大高校青年学子的年轻化营销模式。如今,碧生源携手学院奖的年轻化营销已经结出累累硕果,15年来,碧生源共收获超30万件优秀学院奖作品,从产品研发和营销等方面助力碧生源开展品牌创新。

“学院奖”是中国大学生广告艺术节学院奖的简称,是一个全国性的大学生广告专业奖项。学院奖主办方组织全国各地高校的大学生为国内外知名企业进行命题式创意,为广告、市场营销、传播、艺术、设计、新媒体、动画等相关专业学生,打造专业的大学生创意活动,在中国传播及相关专业的高校青年学子中,具有广泛的影响力。

2009年,碧生源与学院奖首次牵手,至今已有15年。 碧生源每一年都会根据当时的消费新趋势,设置全新的创意主题(命题),以创意为媒,邀约全国广大青年学子共创内容,为碧生源品牌注入活跃的年轻因子,持续布局品牌年轻化战略。

15年来,碧生源通过学院奖,收获了众多优秀创意作品,源源不断吸收新鲜年轻的创意活力,为碧生源的广告宣传和实际营销活动带来了无数思路的拓展和应用的借鉴。同时,碧生源也将健康生活理念和碧生源品牌形象传递给一批又一批的高校年轻人,并通过他们,传递给更多的人。

据碧生源相关负责人透露,截至2023年7月,通过和学院奖战略合作15年,碧生源共收获了30万+件优秀学生作品。这些创意作品与时俱进、饱含创新元素,并透露着年轻人的喜好,为碧生源建立了丰富的创意资源池,进而为碧生源产品的研发、营销和市场开拓提供了很多年轻的思路和有力的依据,持续助力碧生源开展品牌创新。

未来,碧生源希望能将这些优秀学院奖作品应用到抖音、小红书等年轻人常用的社交平台,赋能碧生源品牌传播,让碧生源品牌焕发出更强大的活力和生机,并持续传播健康知识,助力更多的年轻人养成良好的健康生活方式。

图:碧生源牌常菁茶

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