由中国智慧工程研究会策划专委会、策划人才网、青春创业（北京）管理咨询有限公司联合主办的第123期策划师人才培训班于2023年9月15日在河北燕郊落下帷幕。数十名来自全国各地的策划行业人员接受了为期八天的封闭培训。品牌策划专家宫家麟、活动策划专家谭子杰、营销策划专家付邦安、旅游策划专家李庆雷分别主讲品牌策划、活动策划、营销策划、旅游策划。

在品牌策划模块，宫家麟带来了《品牌底层逻辑》《品牌定位》《品牌价值体系》《品牌整合营销》四个主题课程，并分享了其最新的《品牌进化论》。

宫家麟认为，品牌是需要不断进化的。成功的品牌需要通过适应不同消费者和市场竞争形成适应之道，养成优势最大化的能力，从而有机会变成新的“物种”。要做到这点，需要有“特征”，从而拥有更多生存和出众的机会；需要凝练“独到的优势”，形成相较其他物种的明显不同之处；需要通过竞争不断完善自己，从而拥有倔强的生命力。

宫家麟表示，“时代环境”正改变着 “Branding”，越来越多的用户开始更看重“品牌价值”。品牌除了自身的价值体现外，关键在于其价值能否被用户认同，进而“驱动营销”。

宫家麟在谈到品牌定位时表示，品牌定位不仅仅是对“品牌现状”的廓清，更是对“品牌未来" 的可能性创造。品牌定位不能孤立地一概而论，而应该用更多元的视角整体审视。单纯用“品牌定位”的一句话或一段话去给品牌定位很容易陷入迷茫与误区。真正有价值的品牌定位应该从市场定位、产品定位、人群定位三个维度进行定位，这三个定位共同构成了品牌定位。只有牢牢把握这三个定位的动态与平衡，才能更好地完成品牌进化。

截至目前，策划师人才培训班已经为行业和社会培养了超过5000名策划师，受到学员和企业的广泛好评。

宫家麟，1967年出生于台北，1985年进入台湾黑潮电影电视公司担任文案。1985-1996年，宫家麟从文案、企划、制片、创意一直做到导演和国际4A公司高管。

1997年至今，宫家麟迁居大陆并从事品牌行业。26年至今，宫家麟为奔驰、克莱斯勒、三星、西门子、LG等国际知名品牌，以及华为、中国移动、海尔、特步、红旗、吉利等享誉海外的国产品牌提供品牌策略、广告创意、公共关系和数字营销服务。

2016年12月，宫家麟荣获2016中国十大首席品牌官。

2017年起，宫家麟受邀担任品牌联盟（股票代码：837940）首席策略官，并担任品牌联盟商学院副院长。

2020年1月，宫家麟创立宫门品牌策划。

2023年5月，宫家麟当选中国智慧工程研究会策划专委会副秘书长，并成为专家团成员。