上半年看春节,下半年看中秋。作为下半年唯一的关键节点,中秋旺季向来是各大品牌的“兵家必争之地”。为了在这场注意力争夺战中脱颖而出,各大品牌纷纷使出浑身解数,以期得到业绩增长。

纳食注意到,作为礼品市场一直以来的“动销王者”,六个核桃在这个黄金动销期,已经展现出强劲的市场进攻姿态,不仅重磅推出“六六大顺”主题罐,还通过线下霸屏高铁、机场等人流聚集点,全面拉开中秋国庆双节营销大战。

重磅推出”六六大顺“主题罐六个核桃祝愿国人六六大顺

作为中国传统节日,中秋节一直都是与消费者沟通的绝佳时机,但随着越来越多的品牌在中秋节点做情感营销,同质化的营销不仅难以出彩,也让消费者感觉视觉疲惫。除了中秋讲团圆故事之外,品牌如何结合品牌定位、品牌文化打造出优质的创意和内容?

纳食发现,作为礼品市场的王者,六个核桃不仅结合大时代下国人在疫后的精神需求,还乘势推出“六六大顺”主题罐,以有温度、有深度、有文化感的品牌内容在市场脱颖而出。

在国人的文化感情中,“顺”文化占据着至关重要的地位。尤其在经历了三年的不确定性之后,国人更希望在今后的日子里万事顺遂、顺心如意、一帆风顺。而与“顺”字能产生强关联的就是“六”字,主要源于“六六大顺”这一成语,常被人们用于祝福亲朋好友家庭幸福、工作顺利、事业有成、身体健康。

不为人知的是,中国有着历史十分悠久的“六顺”文化。“六顺”最早出自《春秋左氏传》,即指“君义,臣行,父慈,子孝,兄爱,弟敬”。随着现代社会的发展,“六顺”文化也被赋予了新的文化内涵,即身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、工作顺、财运顺,蕴含着国人对未来生活的美好愿望。

核桃与“六顺”文化一样,也有着不为人知的美好寓意。在古代,核桃是吉祥的化身,因“核”谐音“和(合)”,所以也象征着阖家幸福安康、和和美美、和气生财、百年好合,有吉祥、长寿的寓意。由此来看,核桃和“六顺”文化在寓意上有着同工异曲之处,成为家庭和顺的象征符号。由此也不难理解为什么六个核桃“六六大顺”的品牌文化早已深入人心了。

这次六个核桃重磅推出“六六大顺”主题罐,正是围绕“六六大顺”的品牌文化设计而成的:从罐身可以看出,六个核桃以吉祥语“六六大顺”做为符号的视觉主体,并从核桃中提取核桃的纹路,从而形成独有的“六个核桃·六六大顺”的超级符号;同时再注入当代社会的“六大顺事”——身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、工作顺、财运顺,为国人送上祝福。

纳食认为,六个核桃“六六大顺”主题罐的推出,不仅是六个核桃和消费者之间的一次深入的情感沟通,从品牌层面来讲,这更是对六个核桃“六六大顺”品牌文化的又一次阐述和加深。

强势霸屏高铁、机场大屏六个核桃为旺季营销汇聚动能

除了在情感层面做到深入人心之外,六个核桃在中秋节点借势创意热点突破圈层,进而实现场域拓展和传播效率的最大化,最终以渠道链路达成销量转化。

每逢中秋佳节,人们就有购置过节礼品和食品的习俗。专家预测,2023年中秋国庆期间,走亲访友的需求将会得到集中释放。因此,中秋节送礼市场无疑会迎来新高峰。

众所周知,势能决定动能,作为人流的聚集地,机场、高铁站、梯媒有着高覆盖、高触达、高传播的传播优势,一直都是品牌营销的高地,尤其是作为一个小长假的中秋国庆双节,高铁站、机场等场所将承接一年中最大的人流量。

据纳食了解,目前六个核桃已经强势登陆北、上、广等10余个国际机场,全面霸屏国内300所城市高铁大屏。为了最大程度的覆盖到更多人群,六个核桃还覆盖全国84个城市超39.5万部电梯,同时加大主销省份电视、央广-中国之声广播全天时段广告投放。

高铁站广告投放

机场广告投放

这场声势浩大的品牌传播用行动证明了六个核桃的龙头实力。这张超大的六个核桃品牌传播网,也无疑将会在双节期间将六个核桃的品牌氛围推向高潮。

在纳食看来,在中秋这个重要时刻,六个核桃通过一系列高能营销,有效触达了更多受众,在传播上实现了品牌高占位。而凭借“顺文化”的品牌积淀以及健康美味和营养健脑等特性,六个核桃也成为了众多消费者团圆欢聚、走亲访友的标配饮品。

小结

以品牌营销拉动节日动销,是迎战旺季市场的有效路径。在已经到来的中秋国庆双节旺季,六个核桃主动出击,以持续进阶的品牌力、产品力,充分挖掘品牌的内在文化,加深了六个核桃与节日消费场景的关联,从而在全国范围内建立了坚实的品牌营销战线,推动产品全面旺销。纳食认为,在如此强有力、大手笔的投入下,六个核桃的中秋市场表现值得看好。

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