9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）正式开园。该乐园坐落于北京朝阳公园内，占地面积约4万平方米。

据了解，泡泡玛特城市乐园是以IP内容为核心，用“IP+科技+全产业链”的沉浸式体验，为潮玩爱好者打造集互动体验、零售、餐饮、自然观光为一体，打破虚拟现实边界的“文化+科技”潮流空间和城市休闲娱乐体验。乐园将结合泡泡玛特自身的逻辑，把IP做深做厚，为IP创造一些轻内容体验。

从朝阳公园西三门入口处就能看到泡泡玛特乐园的标志。进入到乐园，泡泡玛特各大经典IP形象轮番出现，除乐园主体硬件外，还有沉浸式体验、互动参与、游戏、餐饮、零售、亲子活动等特色。作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，乐园内部并无大型游乐装置，而是以轻量级无动力装置，搭配IP沉浸式的互动体验。泡泡玛特城市乐园总经理胡健介绍道，从一开始就没有和迪士尼、环球影城等大型乐园对标，核心在于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园。

在泡泡玛特城市乐园总经理胡健看来，潮玩是一种情绪消费，核心价值是“陪伴”，IP对于粉丝来说是有生命的，是他们的朋友、家人，或自身情感的投射。泡泡玛特为什么要做游戏？如果我们的逻辑是陪伴，游戏陪你的频次更高、时长更长，通过游戏可以表达IP的价值观、世界观。而泡泡玛特乐园作为线下的IP陪伴场景，从选址、设计，到运营理念，都力求给粉丝提供“环境情绪价值”，让每一次到来，成为一个轻松疗愈、收获美好的过程。

“创造潮流，传递美好”是泡泡玛特的品牌宗旨，打造城市中的“小美好”“日常中的非日常”，让每一次到来，成为一个轻松疗愈、收获美好的过程。泡泡玛特希望通过乐园这个线下综合场景，将IP做深、做厚，并以IP为核心切入点创作出更多的轻内容，通过极致的体验和丰富的活动，以及每一个微小的细节建立起强烈的情感纽带。

对于IP运营企业来说，做乐园是IP运营成熟度到了一定阶段后必然的动作。通过线下乐园进一步放大IP价值，加深IP和潮玩爱好者的情感连接，泡泡玛特希望把乐园打造成为具有文化包裹感的“品牌朝圣地”。

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