作为中国家居服首股上市品牌,芬腾一直在年轻化的路上不断探索,为了更好地与Z世代年轻人建立情感链接,为品牌年轻化赋能,2023年10月17日,芬腾正式携手当红偶像范丞丞,全方位焕活品牌形象,三个维度全面渗透,强势圈粉新生代消费者。

让年轻人去和年轻人沟通

让年轻人去和年轻人沟通,是芬腾在Z世代品牌出圈战中迈出的精彩一步。范丞丞作为 Z世代明星代表之一,拥有一批朝气蓬勃、个性独立的粉丝群体,芬腾携手范丞丞能为品牌加持更有价值的年轻属性,而芬腾产品藉由代言人范丞丞的多元风格演绎,能迅速在年轻粉丝群众强化品牌的时尚调性,同时借助粉丝群体传播效应,更好地帮助芬腾在年轻群体中根植品牌印象。

打造年轻群体喜欢的舒适新品

一直以来,芬腾将设计与品质作为品牌发展战略中的关键因素,而新一代消费者的个性主张也更为鲜明,他们热衷于拍自己在家的样子,展示热爱生活的一面,他们对家居服的认知,早已由传统的睡衣逐渐过渡到体现个人审美与品位的居家休闲服。

芬腾在产品设计上,紧密围绕“不上班就穿芬腾”的品牌主张,凸显芬腾家居服的穿着场景不设限等特点,它既可以是家居服,也可以是休闲服,令居家穿搭拥有更多的可能性,让“家”真正能成为年轻人的时尚百变秀场,轻松宅出“范”。

芬腾“蓬蓬绒”的创意概念,是对秋冬新品“温度与质感”的具象表达,“蓬蓬=绵密+充盈+饱满”,而“蓬蓬绒”也将成为芬腾品牌关键词——芬腾蓬蓬绒。当红偶像范丞丞作为品牌形象代言人,身着芬腾蓬蓬绒,也令芬腾蓬蓬绒更具有产品辨识度,明星符号也将更能触动年轻消费者心中的品牌认知按钮。

用更年轻的传播方式融入年轻群体

新生代年轻群体是生长在线上媒体爆发的时代,对各大平台的传播内容司空见惯,而为了给他们带来焕然一新的感觉,芬腾线上线下联动营销,将营销场景延伸到年轻人聚集的线下场景,通过多城市的黄金地段+高清巨屏+矩阵联动的媒体优势,给年轻人带来强烈的视觉冲击,加强粉丝群体互动,并进一步引流至线上线下门店沉淀转化。

此次,芬腾的“品牌营销组合拳”不是简单的品牌升级,是带着「丞」意和产品,与年轻人进行深度沟通。芬腾品牌发展至今,可谓是“轻舟已过万重山”,而芬腾仍将继续乘风破浪,为年轻消费者带去更多优质的舒适产品,为广大消费者创造轻松惬意的生活氛围。

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