9月28日，中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（以下简称“红荔奖”）颁奖典礼暨红荔奖品牌盛典上，正式揭晓了广东农产品品牌最高奖“红荔奖”的获奖名单。其中，王老吉的《荔小吉IP活化及数字化营销的运用》融媒体作品荣获宣传创意类赛道红荔奖！广州王老吉大健康产业有限公司常务副总经理、广州王老吉荔枝产业发展有限公司总经理赵敏作为代表，上台领奖。

本次获奖的《荔小吉的IP活化和数字化营销的应用》项目，正是在充分挖掘岭南荔枝丰富的文化底蕴的基础上，结合媒介传播平台、元宇宙概念、NFT产品、游戏联名和数字化营销等创新方式，成为了广东荔枝公共品牌建设的优秀案例。阳光的荔小吉IP形象，一上线就以俏皮可爱的气质俘获年轻消费者的心。而荔小吉表情包及周边、二十四节气社交海报、荔枝文化科普罐等，以及丰富的线下推广活动，也成功将荔小吉IP深度植入到消费者心中。

在不断攀升的元宇宙的热度中，王老吉发布了首个荔枝IP数字藏品-「L.I.荔」，以虚实结合助力营销升级，引发广泛讨论。在开学季，王老吉还联动《香肠派对》，共同对荔小吉IP进行二次创作，打造专属皮肤，并推出香肠派对X荔小吉联名罐，向年轻消费者展现岭南荔枝的“鲜活力”。

王老吉联名《香肠派对》挖掘文化内涵的同时，也需要产品作为支撑。2021年承担起助力广东荔枝产业发展的任务以来，王老吉已推出20余款荔小吉荔枝深加工产品，并创造性地提出“一年四季都可以吃的荔枝”消费概念，有力带动荔枝消费周期延长，激发荔枝消费新活力。

作为一个有着195年历史的广州品牌，王老吉积极投身于产业振兴与乡村振兴，成功打造了广东荔枝深加工产业龙头品牌荔小吉，并通过不断挖掘荔枝文化，讲好荔枝故事，从而做精做响荔枝品牌。为进一步推动荔枝深加工发展，王老吉构建起“一体两翼”产业格局，在茂名、汕头建设生产基地，带动荔枝产业全链条升级。在龙头品牌荔小吉的带动下，越来越多的企业加入到广东荔枝深加工中来，共同助力广东千亿荔枝产业打造。

当前，广东荔枝产业仍以97%鲜果销售为主，精深加工率不足3％，为进一步促进农户增收，王老吉打造了荔枝鲜果采购联农带农模式，2023年已累计从广东省内多地采购荔枝鲜果约560万斤进入深加工生产线，为当地鲜果拓宽销路，让更多荔农实现增收致富。

红荔奖官方组委会对荔小吉作出评价，“当广东岭南佳果遇上广东龙头企业，实现农业携手工业迈向新消费的融合。”赵敏表示，此次获奖是对王老吉打造荔小吉品牌的肯定，未来，王老吉将持续打造荔小吉品牌，推动产业兴旺，助力乡村振兴，帮助广东这一特色水果走向更广阔的天地。

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