自从上世纪九十年代无纺布贴片式面膜进入中国市场后,经过多年发展,我国本土面膜品牌快速崛起。11月28日,敷尔佳联合美妆行业知名媒体青眼情报发布了《2024年面膜趋势洞察报告》(以下简称“报告”)。该报告指出,随着中国国民对自我形象要求持续提高,中国面膜市场渗透率从2018年的49%上升至2023年的59%。近五成消费者在购买面膜时,选择了国货品牌面膜。

我们知道,目前市场面上的面膜种类有很多,按照使用方法的不同,可分为贴片面膜和涂抹面膜这两大类。其中,涂抹面膜按产品形态又可分为泥/膏状面膜、啫喱面膜(包括撕拉型和免洗型)、粉末类面膜(DIY面膜)等。报告显示,尽管泥/膏状面膜、啫喱面膜等涂抹类面膜层出不穷,但贴片面膜仍然占据着市场的绝对主导地位,以2023年1-9月销售情况为例,贴片面膜的市场份额高达72.8%。

同时,以天猫平台2023年前三季度数据为例,贴片面膜SKU数是涂抹面膜的2.46倍,品牌数是涂抹面膜的1.84倍。可见贴片面膜如今仍有着强大的生命力,难以被取代,而涂抹面膜更多作为补充的产品形式。

而在贴片面膜市场,敷尔佳是近年来尤为值得关注的强劲选手。报告显示,在贴片类专业皮肤护理产品领域,敷尔佳长期位居领先地位,2021年其贴片类产品销售额为贴片类专业皮肤护理产品市场第一,占比15.9%;其中医疗器械类敷料贴类产品占比17.5%,市场排名第一;功能性护肤品贴膜类产品占比13.5%,市场排名第二。

在面膜功效方面,保湿补水仍是最主要的功效,而舒缓修护也表现出强劲的增长势头。以线上平台为例,2023年1-9月保湿补水面膜销量占面膜总销量的63.8%,是面膜产品最主销的功效。其次是舒缓修护,销量占比为32.7%,相较于去年同期占比提升7.3个百分点,市场份额增长最快。

值得一提的是,作为国内专业皮肤护理品牌,敷尔佳已经从单一大单品时代过渡到多个大单品时代,目前旗下已经拥有医用透明质酸钠修复贴(白/黑两款)、积雪草舒缓修护贴、胶原蛋白水光修护贴、虾青素传明酸修护贴、烟酰胺美白淡斑修护面膜、清痘净肤修护贴7款年销售额过亿的单品,覆盖修护、美白、抗衰、清痘等多种功效;接下来敷尔佳的目标是打造多个大单品系列,从热销面膜产品出发,覆盖全品类,为消费者提供全方位的护肤解决方案。

中国面膜市场发展已进入了黄金时期,本土面膜敷尔佳以多元化的产品线满足了消费者的多样化需求,反映了我国本土面膜品牌强大的发展潜力。未来,我们可以期待敷尔佳继续在中国乃至全球护肤品市场中扮演重要角色,引领护肤品的潮流与创新。

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