新消费大潮中,皮肤护理赛道是国货品牌表现最出色的领域之一。而处在头部位置的敷尔佳,近年来的表现格外亮眼。为推动中国新消费领域的不断创新,挖掘更多优秀国货品牌,人民好物于2023年末发起“年度国货图鉴”活动,敷尔佳成功入选宝藏国货品牌。

敷尔佳成立于2017年,锚定专业皮肤护理领域,以“医用敷料贴”这一当时的护肤“新物种”,成功撬动了品牌发展的强劲势能。自创立以来,敷尔佳紧跟消费需求变化,基于透明质酸钠与胶原蛋白研究,形成多元皮肤护理的产品矩阵,在售产品覆盖敷料、贴膜类医疗器械产品和水乳、精华、喷雾等形态功效性护肤品,深受消费者青睐。

多年来,借助国货崛起的消费新动力,并凭借精准的营销策略,敷尔佳积极打造结合医疗机构、美容机构、连锁药店、大型百货、线上自营、平台经销/代销等线上+线下的立体化渠道结构,逐步积淀品牌力与产品力。参考弗若斯特沙利文数据,至2021年敷尔佳以15.9%的市占率位居贴片类专业皮肤护理品份额第一位,其中医疗器械类敷料贴类产品和功能性护肤品贴膜类产品分别以17.5%和13.5%的市占率位居份额第一和第二位。

在科研方面,敷尔佳采取内外协同的研发模式,充实自身研发队伍,整合外部科研院所资源,已建立健全完整、规范的研发体系。目前已与哈工大、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目,开发III类医疗器械产品、新原料、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等,为企业持续创新发展提供保障。

随着市场需求释放,敷尔佳还斥资10亿元打造了北方美谷产业基地,增强公司产品的市场供给能力,敷尔佳依靠科学的生产工序和纯熟的生产工艺,大幅提升了生产效率,满足下游市场日益增长的需求,增强在市场上的核心竞争力。

可以说,一系列的加码动作和重资产投入,不仅夯实了敷尔佳科学、专业、高效的品牌心智,同时也为包括清痘净肤修护贴在内的产品带来优势显著的功效力、产品力。未来,期待敷尔佳继续以领头羊之姿,不断创新、突破,推动皮肤护理行业高质量发展。

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