作为元旦过后第一个营销大节点，春节营销向来是品牌们的必争之地。不管品牌营销创意和传播手法如何翻新，几乎所有品牌都不约而同地标定同一目标：借势这个全民情感释放的特殊节点，深度沟通品牌目标人群。事实上，有一些营销玩法声量虽然高，但和品牌关联度并不强，只是在具体节点上为品牌增加曝光。而王老吉的春节营销，却处处紧扣其“吉文化”，将目光投向更远处。

近年来，王老吉敏锐捕捉到人们追求“吉祥如意”的情感需求，挖掘出“吉文化”的品牌概念，多年来不断强化品牌与“吉祥如意”这一寓意的关联，到今天已经成为吉祥文化的一个载体。“吉”是对美好的一个统称，包含着大吉大利等美好愿望，如今面对疫情，“吉”在人们心中则变成了对健康、平安、团圆的追求，而王老吉也以此不断拓展“吉文化”内涵——无论身在何方，有吉就是年。

在食品饮料行业，产品是品牌与消费者沟通的最佳载体。其中，产品包装承担着向消费者传达产品信息、品牌精神的重要功能。好的包装，可以让产品迅速抓取消费者眼球。王老吉是业内公认的“罐身营销”的高手。近年来，王老吉以吉文化为创意源点撬动罐身内容营销，推出高考加油罐、教师罐、新婚大吉罐等多个场景专属的定制罐，让吉文化走进消费者每一个值得庆祝和祝福的时刻，成为消费者重要时刻的陪伴者与见证者。

王老吉凉茶春节营销动作出圈，归根到底在于打破了“天下年轻人苦无年味久矣”的现状，让面向年轻人的“吉文化”传播更加的共鸣、渗透;同时也贴合时代背景，强化“吉文化”这一专属于品牌的文化符号。有了吉文化的赋能后，王老吉凉茶又将目光投向更远处：基于消费者对新年家族团聚、祈愿的需求洞察，围绕“过吉祥年，喝红罐王老吉”的春节营销主题，打造了多领域、多方式的传播渗透，以极具参与度的全网讨论进一步发挥了吉文化的效能。

凭借多元互动玩法和内容影响，在用户与品牌沟通中，王老吉成功强化着品牌差异化心智，传递品牌文化，并建立起品牌与用户的专属情感链，构建品牌情感私域，从而塑造更长远的品牌价值，实现品牌生长。