作为深耕行业多年的老牌国民企业，葵花药业深受工业与连锁的关注。此次亮相西鼎会，葵花药业精品儿童药公司发布了2024年重点布局产品——小葵花芪斛楂颗粒。作为小葵花在补益品类布局的金角品种，芪斛楂颗粒也成立了独立事业部，专心、专力、专业赋能零售，护航消费者健康，积极践行“呵护中国儿童健康成长、保障中国儿童用药安全”的使命。
此外，葵花药业精品儿童药公司总经理游永平受邀出席大会开幕仪式并作主题分享。
01
聚焦儿童免疫
以品牌效能驱动品类提升
后疫情时代，提升免疫力已经成为国民健康管理的共识和消费热点。聚焦儿童群体，人们对儿童健康成长的要求也显著提高。
据中康消费者研究中心发布《免疫需求跃迁洞察报告-儿童及青少年篇》显示，93%的15岁及以下儿童家长表示孩子过去一年有健康困扰，其中感冒发烧、睡眠不好及皮肤、胃肠不适是儿童主要健康困扰。2022年全渠道儿童免疫品类市场规模已达178.1亿元，高于成人免疫提升品类增速。
中康科技副总裁李俊国也曾提到，对于儿童市场常常被忽视的一个事实是，虽然出生率在下降，但人们对儿童健康成长的要求显著提高，过去小孩“散养”的方式，已经逐渐演变为“精细养”。
“儿童维生素矿物质补充剂2023年零售市场规模达到83.9亿元。”游永平在大会上作主题分享时指出，目前儿童群体的痛点并非在营养不良，而是生活条件变好后因“吃撑、吃甜、吃凉、吃腻、学习压力大”等导致脾肺虚弱，影响营养吸收，进而致使免疫低下。
与此同时，国务院三轮印发《中国儿童发展纲要》上发出“防治疾病、增强体质”的号召，也多次提出要求分龄改善孩子营养和体质。
聚焦细分用户需求，游永平表示，以“儿童维矿、消化品类”为重要增长品类，葵花制药将持续用好的产品、模式应对市场的需求和变化，用品牌效能驱动品类提升。“2024年小葵花芪斛楂颗粒将作为小葵花在补益品类布局的金角品种，该产品可以通过补脾养肺来增强免疫力、促进营养吸收，达到增强体质的目的。”
游永平介绍，“应变不硬扛、用品牌效能驱动品类升级”是小葵花2024年打造补益品类金角品种——芪斛楂颗粒的战略使命，将更好地服务用户、赋能客户、实现社会使命。
值得注意的是，2024年葵花制药还将联合重点连锁共同开展“增强儿童体质”守护者行动，共同打造营销闭环。
大会期间，小葵花®获得了“2023-2024年度中国药品零售市场畅销品牌”称号，可以说是实至名归，也是小葵花向消费者提交的高分答卷。
此外，葵花药业葵花®护肝片也荣获“2023-2024年度中国药品零售市场潜力品牌”。
02
强化品类结构
以专业赋能供零交易
在新医改政策的推动下，院外零售市场正逐渐成为中国健康商品市场的重要增长点，院内品种向零售药店等标外渠道转移蕴含着巨大市场机会，唯有供零共同发力，才能让供零双方破局突围，携手创造更大增效。在这个过程中，医药制药企业各个省区负责人的推动作用至关重要。
3月22日晚上，以“逐浪·沥行致远”为主题，葵花药业特约晚宴召开，现场揭晓2023-2024年度中国药品零售市场优秀省区经理等奖项，并进行颁奖仪式。此项大奖旨在凝聚更多的先锋力量，汲取更大的榜样赋能。鼓励供零双方共同推动商品服务迭代，探讨市场价值共赢模式，共创标外市场新增量。
葵花药业集团常用药公司京津省区经理韩冰这次大会中荣获“西鼎奖·2023-2024年度中国药品零售市场优秀省区经理”，相信其也将以专业赋能供零交易，共创医药零售市场良性可持续增长。
此次晚宴上，葵花药业集团广东葵花医药总经理魏纯亮以《走进葵花》为主题展开分享。他提到，在产品布局上，葵花药业拥有15个剂型、1132个药品批准文号等，形成了儿科、妇科、消化系统、呼吸感冒、风湿骨伤病和心脑血管慢病6大特色产品集群，完成了从品种到品牌、再到品类的转化。
同时，葵花药业集团常用药公司致力于打造符合市场需求的产品，复方葡萄糖酸钙口服液、熊胆痔灵膏、熊胆痔灵栓、双虎肿痛宁喷雾剂、盐酸氨溴索口服溶液、康妇消炎栓等多款产品深受消费者信赖，并将持续深耕健康领域。由企业特约赞助的主题晚宴，更进一步加深了与会嘉宾对葵花药业集团常用药的认知。
接下来，葵花药业也将持续聚焦主品，合作共赢共创未来。
2024年将持续充满挑战，葵花药业如何持续保持对终端零售的主动性与掌控力，如何继续借助自身品牌优势，实现大健康产品销量的突破，值得期待。
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