今年2月底，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。自方案发布一个多月以来，有关消费品以旧换新的话题，持续成为社会热点。

作为国内家居流通领军企业，红星美凯龙响应政策号召，近期通过在全国各区域开展的315FUN肆嗨购节大促活动，持续推进家电、家具以旧换新，为各地消费者创造“以旧换新品质解决方案”，受到消费者欢迎。

日前，红星美凯龙2024年315FUN肆嗨购节正式收官，数据显示，2月23日至3月24日大促期间，消费人数较去年同比增加10.3%。显示出“以旧换新”等新举措，以及红星美凯龙对市场新热点、消费新趋势的把握，获得了市场的积极反馈。而同时揭晓的315FUN肆嗨购节夺魁总榜，也让上榜的百家品牌尽显实力和号召力，印证出国内家居消费的新趋势。

大促叠加“以旧换新”，“火力全开”扩声量、促消费

据了解，今年315FUN肆嗨购节期间，红星美凯龙全国各区域在营销方式上不断推陈出新，并结合“以旧换新”，为消费者带来实实在在的实惠。

在以旧换新方面，例如，重庆多家红星美凯龙商场率先成为“以旧换新试点服务站”，以便捷服务帮助居民快速升级；天津红星美凯龙与天津市政府深度合作，发布天津城市换新政策战略；郑州中原全球家居1号店主推电器、卫浴、厨房等以旧换新，通过发放专属品类券等，为消费者换新提供实惠；安徽、福建、上海等地持续推动“换新进小区”等活动。

在营销方面，红星美凯龙全新推出面向消费者端的“美凯龙小蓝盒”，帮助消费者甄选颜值出众、设计师款、跨界合作款、功能专利款、主推新品、潮品，并为消费者向家居品牌争取更专属的权益；各地商场营销活动精彩纷呈。例如北京至尊Mall发放百万补贴，更有免单抽奖、消费券补贴、金条大礼等多重好礼；上海推出抽迪士尼乐园门票等会员专属优惠活动等；安徽、江苏红星美凯龙联动丝涟，创新推出城市骑行计划，共同发出声量。

值得一提的是，315大促期间，红星美凯龙还启动“星合计划”，联动近百个品牌，在上海、重庆、合肥、沈阳、郑州、济南、武汉7大城市的知名地标、交通枢纽、地铁站、写字楼等联合投放315大促信息，累计曝光量超7.2亿，带动商场人气提升。

TOP100夺魁榜：智能化、绿色化产品倍受追捧

春装市场，历来备受家居行业重视。此次315FUN肆嗨购节，红星美凯龙全国联动千大品牌，并重点携手九牧、惠达、索菲亚、丝涟、芝华仕、方太、美的、海信等各品类头部品牌，重磅主推好价、好物，加码抢占春装市场。

为更好地联动品牌工厂共同促进消费，同时为消费者提供选购参考，今年315大促红星美凯龙继续发布品牌夺魁榜单。在最终榜单上，绿色化、智能化的品牌，正是不少居民消费者的“心头好”。美的、方太、A.O.史密斯、怡口、亿田等国内外知名品牌，凭借其智能化产品，领先相关品类夺魁榜；而旭勒、纳图兹、锐驰、芝华仕、慕思、丝涟、舒达等品牌，以其环境友好、自然绿色产品，也赢得了不少居民消费者的青睐。

而在此前红星美凯龙联合东方财经发起的线上家装调研数据也显示，消费者对设计、环保性、实用和耐久性等维度的关注度显著高于价格，绿色、智能、定制化、设计感，正在构成居民消费者家装时考虑的重要因素。

2024年，是商务部确定的“消费促进年”。此次315FUN肆嗨购节，作为红星美凯龙龙年开春首档七星级大促，呈现出的人气回升、绿色、智能消费新潮向，以及消费者对“以旧换新”行动的积极反馈，为2024年全年开了个好头。据悉，红星美凯龙在年内将围绕“以旧换新”、高端电器、M+高端家装设计中心等消费者关注热点和企业重点战略持续发力，让消费者更有感，为行业发展探路，激活消费新潜力。

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