近年来，以传统休闲、融合休闲、休闲竞技、博弈类游戏为代表的中轻度类型手游，在全球市场表现优异。由于研发成本低、买量操作灵活、变现方式丰富等优势，中轻度手游已成为目前全球移动游戏的重要增长点之一。

在热门新兴市场之一的巴西，中轻度手游市场竞争机会大，而且中腰部产品玩家具备较高的付费潜力。为帮助广大开发者及广告主更好地洞悉市场机遇，近日，汇量科技旗下XMP携手点点数据，联合发布《2024巴西市场中轻度手游洞察报告》，分别从市场概况、买量大盘、品类洞察、买量指南四个维度，提供最新的数据趋势及本地化投放建议。

2023年整体移动游戏市场收入规模超过60亿元，中轻度移动游戏贡献其中约40亿元；从下载量来看，2023年巴西整体移动游戏市场的全年下载量约为50.7亿次，仅次于印度，其中中轻度游戏的下载量占比超70%。

首先，从巴西市场的买量情况来看，中轻度手游不同的细分类别里，当前超休闲游戏的投放产品数量超过2600个，保持在首位，但同比去年已出现缩减。益智、网赚类游戏的投放产品数位列第二、第三，而且相比去年同期获得了最高的增长幅度，均上涨600个以上；另外生活模拟、消除、博弈类的同比增幅也进入Top 5。

再者，从入局巴西中轻度手游市场的开发者情况来看，超休闲品类依然保持第一，有超过1000个开发者；但相比一年前，生活模拟和网赚类游戏开发者的数量增幅是最高的，新入局的生活模拟类开发者超过210个，主要来自休闲模拟这一细分领域。

在素材创意层面，博弈及网赚类游戏的共同特征是非常善用真人类素材，以真实生活场景或生活类剧情作为创意的表现形式，以幸福感或信任感作为用户转化点，同时也借助现金

高价值礼物等元素来吸睛。益智类游戏则更偏好在素材中演示玩法操作，利用互动式广告邀请观众体验解谜过程，其可玩广告素材在全部素材中的占比高达14%。

在素材创意层面，博弈及网赚类游戏的共同特征是非常善用真人类素材，以真实生活场景或生活类剧情作为创意的表现形式，以幸福感或信任感作为用户转化点，同时也借助现金、高价值礼物等元素来吸睛。益智类游戏则更偏好在素材中演示玩法操作，利用互动式广告邀请观众体验解谜过程，其可玩广告素材在全部素材中的占比高达14%。

中轻度游戏想要在巴西市场获得成功，需深入理解本地玩家的喜好和行为习惯，做好本地化创意策略，包括：

1.做好葡萄牙语的本地化

2.遵循自然色彩的审美偏好

3.紧密结合巴西的社会文化特点

4.注意宗教信仰与禁忌

5.发挥本地KOL及网红营销的优势