围绕IP这一核心，2023年的泡泡玛特海外业务高歌猛进，开出了首家城市乐园、游戏开始内测……如今的泡泡玛特，已经不再满足于小小的潮玩盲盒。多样化的盈利可能，让泡泡玛特正在走向“大潮玩”时代。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾提到，泡泡玛特这几年最大的战略，一个是全球化，一个是以IP为核心的集团化。值得关注的是，泡泡玛特正逐步建立多产业链的IP商业化体系，加深粉丝与IP的情感连接，探索IP在价值实现路径上的更多可能性。

近日，泡泡玛特携手瑞幸咖啡，共同推出生椰3周年新品椰皇拿铁，备受粉丝们喜爱的LABUBU 的身影将出现在瑞幸线下联名主题门店和咖啡包装上，为消费者带来视觉和味蕾双重快乐冲击的美妙体验。

据统计，2023年泡泡玛特品牌跨界共完成26个授权联名项目，除了食饮、服装、美妆、电子几大常规行业，在2023品牌跨界中开拓了更多新品类授权。与金饰品牌周生生合作了MOLLY金转运珠；与世界级奢华钢琴品牌贝希斯坦合作了MOLLY联名款潮玩；与汽车品牌Lexus合作了LiLios系列周边；以及首次和影院渠道合作了以IP为主导的小甜豆院线周边。这些新品类的开拓，代表着泡泡玛特IP更多的可能性。

“在品牌的跨界联名中，泡泡玛特是一个非常热门的合作对象。”据行业专家分析：一方面因为泡泡玛特的潮玩IP本身深受市场喜爱，有庞大的用户群基础，可以为联名品牌带来用户增量；另一方面，泡泡玛特是潮流文化的领跑者和优秀的出海者，有强大的IP内容能力，可以为跨界品牌合作方提升品牌锐度，刷新品牌感官，提升品牌年轻感和好感。

2023年，泡泡玛特销售额过亿的IP达到10个；首个沉浸式IP主题乐园正式开园；游戏业务即将上线；动画业务也在积极筹备中；海外业务营收突破10亿元。泡泡玛特正在成长为以IP为核心的具有全球影响力的潮流文化娱乐集团。

未来，泡泡玛特将会持续丰富IP储备，并且不断扩大IP的影响力。他们将从横纵两个维度对IP进行挖掘。横向泡泡玛特将联动全球艺术家，借助泡泡玛特的IP运营和渠道能力，帮助艺术家IP成为当地市场爆款，提升IP的商业价值。

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