随着房地产行业进入存量时代，家装消费品换新需求渐成趋势。国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（以下简称《行动方案》）后，多地陆续出台政策支持家装消费品换新，激发居民消费潜能，促进家装消费。

7月25日，国家发改委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》（以下简称《若干措施》）。通过推动家装厨卫的更新换代、鼓励产品创新和智能化发展等举措，对卫浴行业产生了积极的影响。以日丰卫浴为代表的头部卫浴企业则积极响应政策，推出焕新举措以抓住市场机遇。

行业责任

浴室焕新倡导者

据悉，《若干措施》将统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。其中，超长期特别国债资金支持范围包括了旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造、促进智能家居消费等家装厨卫“焕新”相关内容。可以说是“真金白银”推动焕新消费。

日丰卫浴凭借其对行业趋势的敏锐洞察，展现出了卓越的前瞻性。早在2023年，日丰卫浴便发布了全新的品牌战略，宣布将发展重心转向加大研发力度、推动产品创新，以及深化品牌塑造。特别是结合其独特的管道前端优势和资源整合能力，再叠加当前二次装修的趋势，将自身的发展与消费者的需求紧密结合，定位为“二次装修首选的卫浴品牌”，积极成为厨卫焕装倡导者。这无疑为日丰卫浴打开更加广阔的发展空间，也给行业带来示范效应。

作为厨卫焕装的倡导者，日丰卫浴以高度的行业责任感积极推动相关工作。日前，由中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会在商务部消费促进司、北京市住房和城乡建设委员会的指导下编制的《旧房装修改造指南》正式发布。日丰企业集团有限公司（以下简称日丰集团）作为技术支持单位积极参与了该指南的编制工作，为指南的编制提供了宝贵的专业意见和实践经验。日丰卫浴作为日丰集团旗下高端卫浴品牌，为指南的编制提供了卫浴领域的专业支持，确保了在旧房装修中，卫浴空间的改造也能得到科学、合理的指导。

该指南分为局改与换新、甄别正规家装公司、隐蔽工程、家装常见问题等四个部分。其中，局部改造中常见的厨房、卫生间、阳台等空间涉及的主要换新产品的使用年限，以及超出使用年限后可能发生的安全、健康隐患等方面，该指南都进行了详细阐述。

激活需求

浴室焕新实践者

近年来，我国二手房交易量占住房总交易量比例持续上升。住房交易逐步进入存量时代是大势所趋，受其影响，家装市场也将迎来一场深刻的转型。据《中国家装发展报告No.1》预测，中国家装家居市场总体规模在2025年将达到5万亿元左右，其中存量房装修市场规模有望达到3.34万亿元，以二手房和存量房带动的旧房改造等消费需求将持续提升。

尽管趋势日趋明朗，多位行业专家却指出，鉴于存量房时代装修需求趋于分散的特点，家居家装企业想投入换新市场，争取更大的市场份额，必须前瞻性地规划产品与渠道布局，才能在这场存量市场的竞争中抢占先机。

“存量市场中，浴室焕新有望被率先激活，但要真正激活需求，需要长期主义。”日丰卫浴表示，投入资源，加强技术创新和市场推广是关键。因此，日丰卫浴瞄准智能与高定赛道，推出以“浴室焕新的N+1种美好”为出发点的的焕装整体解决方案。日丰卫浴不只去满足消费者新装、二次装修、产品选购、浴室改造、功能与搭配等浴室焕新的N种可能，更要提供超越期待的“+1”种灵感。

 

 

焕装整体解决方案的核心是产品。在产品端，近期日丰卫浴隆重发布了包括“静夜洗智能马桶M9”、“青涟高定智妆柜”、“悦听音乐花洒”以及“纯臻超氧净化厨房龙头和超氧美肤浴室龙头”等四大品类产品，受到了行业的认可，消费者的青睐。这些新品不仅体现了日丰卫浴在智能化、定制化、时尚化方面的创新实力，更展现了品牌对消费者潜在需求的深度洞察和满足。

以日丰卫浴为代表的创新型焕装产品和解决方案，正在成为激活需求的关键力量，将有力撬动消费者以旧换新意愿，助力行业转型升级。日丰卫浴也成为了浴室焕新忠实的践行者。

品牌升维

浴室焕新领导者

基于用户需求为驱动的焕装时代正在加速到来的判断，日丰卫浴围绕“用户”为中心，注重智能化产品研发，精准把握市场需求，实施品牌升维与高定战略，全渠道营销与服务体系升级，实现了全面升级。

今年VIS升级的核心理念和关键内容正是这一写照。日丰卫浴SI更注重场景化展示，直观展示焕装解决方案，以四大品项产品为核心，让消费者能够直观地感受到产品在实际使用中的效果。同时，旗舰店不仅局限于家庭卫浴空间，还延伸到了公共空间场景，展示了日丰卫浴的广泛适用性。

此外，为了更好地吸引主流消费者，日丰卫浴在营销上进行了年轻化布局，大胆启用女足新生代运动员李梦雯、吴澄舒、金坤成为日丰卫浴品牌挚友。女足的顽强拼搏、勇争第一，敢于再出发的体育精神正与日丰卫浴的理念一脉相承；同时日丰卫浴作为知名的国民品牌，与女足铿锵玫瑰中国力量的形象非常吻合；另一方面，女足的追求极致，健康向上的公信力也有助于消费者全方位感知日丰卫浴的产品力和品牌力，拉近了产品与消费者之间的情感距离，增强了消费黏性与品牌活力。

不止如此，日丰卫浴还强化了与用户互动，邀请知名歌手上上为产品体验官，与主流消费者建立更紧密的联系。这一举措不仅提升了品牌的时尚感和年轻度，更让日丰卫浴在年轻消费者群体中树立了鲜明的品牌形象。

可以看出，日丰卫浴在浴室焕新赛道上全面升维。具体而言，产品升维包括产品的工业设计和功能设计，展示设计和格调呈现的匹配升级等；渠道升维则对原有渠道商的全面赋能和对新渠道的着力挖掘开发，并创新线上线下互补的双驱模式；服务升维则囊括了对B端的服务和对C端的服务升级，打造高效、精准、体验感俱佳的服务体系；品牌升维则从渠道品牌逐步趋向高端公众品牌打造。

正是通过从“品牌、产品、渠道、服务”四大维度进行了内部和外部两个体系叠加的系统改造升级，日丰卫浴实现了在浴室焕新时代的换道超车，由此实现了品牌的高质量发展，逐渐成为浴室焕新领导者。