要说今年最受欢迎的饮料品牌,除了传统品牌,三得利乌龙茶无疑是其中的黑马。

“Yatte Minahare” (志在新,勇于行)是三得利创始人鸟井信治郎的名言。三得利最初以酒类产品起家,如今在茶饮界脱颖而出,并且品牌知名度不断扩大,这与其始终坚持自鸟井信治郎世代开始的经营理念密不可分。

(三得利乌龙茶的品牌成长故事)

三得利集团成立于1899年,总部位于日本大阪府大阪市,是一家全球性食品与酒类综合企业。三得利于1981年在日本推出三得利乌龙茶。在一些列营销策略下,三得利乌龙茶作为“源自中国的乌龙茶”而被日本消费者熟知。

(三得利乌龙茶的品牌成长故事)

直到1997年,正式在中国推出三得利乌龙茶,当时甜味茶饮料主导市场,无糖茶饮尚未普及。然而,三得利乌龙茶通过技术改进和口味创新,不断积累用户和品牌认知,为迎接无糖茶的快速增长期打下了坚实基础。

三得利乌龙茶坚持使用优质的中国乌龙茶叶,采用高温萃取技术保留茶香,同时精选来自福建的特级“水仙”茶叶,确保茶味浓郁、清爽回甘。

(三得利乌龙茶的品牌成长故事)

随着消费升级浪潮的兴起,人们对饮食的要求越来越高,对于日常饮料有着更高的品质追求。消费者既注重口感,也看重食品安全性。因此,市场上推出了许多主打“零卡糖”“无蔗糖”的产品,而三得利乌龙茶凭借高品质和食品安全等优势,逐渐在消费者心中留下了深刻的印象。随着三得利乌龙茶广受欢迎,三得利的品牌影响力在中国逐渐提升。

(三得利乌龙茶的品牌成长故事)

三得利乌龙茶在传播策略上,通过主题联名、潮文化、品牌周边发售等年轻人喜爱的元素,为品牌进一步“破圈”积蓄了力量。三得利乌龙茶抓住年轻消费群体喜欢猎奇的心理,推出了多种茶饮DIY玩法,将茶饮与牛奶、酒类等结合,变成各种新式“奶茶”,使产品用途多样化,更具吸引力。

在广告设计上,三得利乌龙茶同样表现出色,邀请了日本著名的平面设计师参与产品广告设计,呈现出清新自然的风格,贯彻了日式美学,把简洁之美发挥得淋漓尽致。特别是那个由茶叶堆成的富士山,山顶的“雪”用一小撮糖来表现,非常形象地传达了“少糖”的信息。

通过不断深化品牌形象,三得利乌龙茶逐渐在消费者心中建立起“喝乌龙茶就选三得利”的印象,明确了产品的差异化特征,与其他同类产品形成了鲜明的区分。许多消费者表示,三得利乌龙茶越喝越上头,甚至一箱一箱地囤积。有人调侃说,“身体里流的不是血液,而是“茶”,“茶中含有少量血液”。

(三得利乌龙茶的品牌成长故事)

三得利乌龙茶的成功不仅在于其产品质量和品牌营销,还在于其对中国市场的深入研究和精准把握。三得利对中国市场的长期投入与本土化策略,也体现了其深耕细作的决心。三得利乌龙茶不仅是一种饮品,更是一种生活方式的象征,代表了人们对高品质生活的追求。期待三得利乌龙茶在未来为中国消费者带来更多惊喜和美好体验。

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