12月18日，五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会（以下简称“五粮液12·18大会”）在千余名海内外经销商及媒体的共同见证下圆满落幕。今年五粮液再次向业界交出了一份高质量发展的亮眼成绩单，过去一年，五粮液在挑战与机遇中砥砺前行，秉持品质为基、文化铸魂、守正创新的发展理念，在品牌传播、文化创新等多个领域均取得了显著成绩，为白酒行业的可持续发展和社会的和谐进步贡献着“和美”力量，再一次彰显了大国浓香的雄厚实力与坚定自信。
2024五粮液12·18大会 亮眼成绩单
2024年，五粮液在品牌建设上持续发力。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在会上讲到2024年五粮液在优化布局中实现价值创造，展开一系列有针对性的“宠粉”营销，增强了与消费者的有效链接，且在此基础上加强了消费者对品牌的文化认同、价值认同，形成真正意义上的“同频共振”。他强调2025年是五粮液“十五五”规划的开局之年，更是五粮液“营销执行提升年”，谋划好明年工作至关重要，营销工作是五粮液高质量发展的引擎，曾从钦在会上明确五粮液2025年将大力推动品牌价值和市场份额双提升。
五粮液股份公司党委副书记、总经理华涛指出，五粮液在守好品质品牌之正的同时，更加注重营销创新，着力提升“五大能力”，即产品力、品牌力、渠道力、服务力与执行力。包括提升名酒产量、强化技术创新与酒体创新、聚焦五粮液产品稀缺性和价值感；巩固传统渠道、拓展新兴渠道以及完善国际渠道。2025年，公司将从多方面综合施策，做好消费者培育、做好数字化转型以及做好市场服务等。
五粮液股份公司副董事长张宇在大会上宣读2024年表彰文件和奖励决定。现场颁发“星级运营商”奖、“品牌拓展、跨越发展”奖、 “贡献”奖、“优秀经理人”奖、“风雨同舟、品牌专销”奖等奖项。
“五粮液酒类旗舰店”是五粮液在抖音平台的官方“黑标”旗舰店，承担着塑造品牌形象、传播品牌文化以及提升市场占有率的关键使命。2024年年初，万茗堂接过“五粮液酒类旗舰店”运营大旗，拥有“五粮液酒类旗舰店”的独家运营权，不断深化在整个抖音平台的战略布局。在过去一年，万茗堂凭借对五粮液品牌坚定不移的贯彻运营，对五粮液品牌价值建设的不懈追求，在此次大会中一举包揽五粮液五星级运营商奖、春夏秋冬四星级运营商奖、五粮液品牌拓展奖、五粮液贡献奖、优秀经理人多项重磅大奖。
五粮液酒类旗舰店如何讲五粮液故事
2024年，中国酒业加速进入理性消费时代，面对市场重重压力，稳住品质，守住根脉，在变局中寻求机遇尤为重要。目前抖音电商目前已成为一个确定性的增长阵地，其GMV增速领先于行业大盘，尤其在酒类市场，抖音电商正处在极速增长阶段。据抖音平台最新统计，目前抖音酒水兴趣用户达到 3.3 亿人，这一庞大的用户群体为酒水品牌提供了广阔的市场空间。
无疑，抖音作为极具影响力的新兴平台，已成为众多企业品牌建设的核心渠道。万茗堂依托五粮液酒类旗舰店，探寻五粮液背后丰富的历史故事、传统酿造工艺，并与传统文化深度结合，通过精彩的直播内容、富有创意的短视频推广，将五粮液的品牌魅力和产品优势充分展现出来，并与抖音达人进行合作，推动五粮液品牌文化的深度传播与广泛认同。
作为宜宾五粮液股份有限公司“真龙天子”和“春夏秋冬”两大系列品牌的唯一核心运营商，万茗堂充分发挥深厚的文化资源优势，立足文创，聚焦高端，让文化、历史、艺术、技艺深度的融合，打造特色化的高品质文创艺术精品。
2024年，依托五粮液酒类旗舰店，五粮液股份春夏秋冬品牌等系列产品凭借着卓越的品质、深厚的文化内涵以及精美的设计，吸引了知名影星吕良伟、前央视主持人郎永淳、相声演员曹云金、当当网创始人李国庆、“交个朋友”、“全说商业”、“换换名品”等一众抖音头部明星达人倾力推荐，打造了鲜明的品牌标签，使其在众多品牌中脱颖而出，在抖音电商平台上大放异彩，登顶抖音爆款榜、人气榜、好评榜等各大榜单。
凭借着优秀的商品体验、服务体验和物流体验，五粮液酒类旗舰店荣获“2024年618突出贡献奖”；五粮液股份春夏秋冬·二十四节气酒凭借卓越的酒水品质和深厚的文化内涵，受到了一众消费者的追捧，荣获“2024年618酒水爆品”奖；五粮液股份春夏秋冬·金山长城酒成功获评中国酒类流通协会电商专业委员会“2024年度电商案例”荣誉；12月，五粮液股份春夏秋冬品牌斩获2024抖音电商酒水行业 “新势力品牌”殊荣。
2024年， 五粮液酒类旗舰店增强五粮液和消费者的“面对面”互动对话，面向更多年龄层次、不同地域的消费者，传播“大国浓香，和美五粮”的品牌故事、传递品牌价值观，建立消费者与五粮液品牌之间的情感联系，为下一个白酒时代提前奠定品牌消费者的市场基础，更大力推动了五粮液品牌文化建设，为五粮液的高速发展持续注入动能，对于五粮液的品牌发展具有深远的战略意义。五粮液12·18大会在总结2024的同时，更为2025指明了方向，2025年，五粮液酒类旗舰店作为核心渠道布局，将继续发挥优势，不断提升产品力、品牌力、渠道力、服务力与执行力，深入讲好大国浓香的故事。
