2025年的春节营销战场如火如荼,各大品牌纷纷祭出妙招,力求在这个消费高峰期中脱颖而出。本文将聚焦安利纽崔莱的春节营销策略,探讨其如何通过创新手段赢得消费者青睐。

健康理念引领春节新风尚

在14亿人口的中国,健康无疑是最具共识的需求。安利纽崔莱深谙此道,通过一系列创新举措,将健康理念融入春节营销,成功吸引了大量关注。

媒体合作:全方位覆盖

安利纽崔莱与央视《健康中国》栏目合作,邀请院士、国医大师共话健康,借助央视的公信力和影响力,强化品牌信任感。在春节期间,品牌在央视除夕特别节目、王牌新闻时段以及各大卫视新春合家欢晚会投放“植物营养 健康力量”品牌大片,同时覆盖楼宇电梯广告位,实现了多平台、高频次的投放。这种全方位的媒体合作,不仅提升了品牌曝光度,也加深了消费者对品牌的认知。

明星合作:精准对标

安利纽崔莱邀请了知名演员赵雅芝和陈美琪,通过有趣的方式送上蛇年新春祝福,传递品牌的健康理念。两位明星的保养形象与品牌倡导的内调外养理念高度契合,进一步增强了品牌的说服力。同时,品牌还携手总台春晚推出“春晚群星送福”系列短视频,从除夕到初八,春晚主持人尼格买提、马凡舒,明星沈腾、张艺兴、李雪琴、吴磊等轮番上阵送祝福送健康,既保持了品牌热度,又自然地融入了“营养+运动=健康”的理念。

平台互动:玩法升级

安利纽崔莱在微信和抖音平台上发起#新春健康走大运互动活动,借助微信运动开展互动,以积累步数解锁福利的方式,鼓励大众在春节期间也动起来。这不仅符合品牌倡导的健康生活理念,还能增加用户的参与度和粘性,强化了品牌与健康生活的关联。通过解锁站点赢取跳水队新春祝福、红包封面、新春头像等福利,增加了活动的趣味性和吸引力。

在抖音平台,安利纽崔莱发起#新春健康走大运全民任务,结合春节热点和健康主题,通过瓜分流量、赢暖心好礼等奖励机制,激发用户的创作和分享热情。这一系列营销活动,从情感需求和生活场景出发,将健康理念与生活紧密结合,让消费者在潜移默化中接受并践行健康生活方式,使品牌形象更加立体、丰满、有温度。

耐克:融合传统与现代

耐克在蛇年春节的营销策略中,巧妙地将中国传统文化与品牌理念相结合,推出了一系列具有创新性的产品和活动。例如,“飞马41”跑鞋不仅拥有出色的性能,还融入了蛇的“机敏”寓意,设计上结合了传统吉祥图案和现代科技元素。此外,耐克发布品牌大片《过个狠年》,将科比·布莱恩特的曼巴精神与蛇年文化相融合,传递出坚持、无畏的精神,鼓励大家“过个狠年”。

百草味:借力非遗文化

百草味在春节营销中,以“非遗”为主线元素,通过打造吸睛的TVC、营造年味儿场景、借助现代传播力量,成功实现了品牌与传统文化的深度融合。品牌以国家级“非遗”年俗英歌舞为开篇,迅速营造出热闹的春节氛围,并通过江南小巷中的“非遗”鱼灯场景,传递浓浓的年味儿和传统文化的魅力。借助现代媒体传播力量,品牌不仅展示了“非遗”的魅力,更传递了对传统文化的尊重与传承,成功唤醒了大众的“年味儿”记忆,强化了品牌与传统文化的联系。

2025年的春节营销,各大品牌通过创新手段和巧妙策略,成功在激烈的市场竞争中脱颖而出。安利纽崔莱通过健康理念的引领、全方位的媒体合作、精准的明星合作和升级的平台互动,成功赢得了消费者的青睐。耐克和百草味则通过融合传统文化和现代科技,展示了品牌的独特魅力和深厚内涵。未来,品牌应继续注重消费者需求,结合产品和场景,找到专属的消费场景,从而在市场中取得更大的成功。