“等了很久终于抢到这个”“一会儿就断货了”“坚决抵制黄牛”，靠网速、手速抢购冬奥周边的网友们纷纷在冬奥特许商品官方旗舰店留言。

记者近日发现，多款纪念徽章、手办、挂架等冬奥周边在线上官方旗舰店显示售罄。

冬奥特许商品有哪些？什么特许商品有限量？没“抢”到心仪冬奥周边怎么办？记者为您揭秘北京2022年冬奥会市场开发计划。

哪里能买到奥运周边？

冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，目前，购买特许商品的渠道多样，不在北京也一样能方面的购买到冬奥周边。截至2019年底，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在覆盖19省市的190余家特许商品零售店、覆盖31个省区市的280余对高铁列车上购买到冬奥特许商品。

据记者了解，北京冬奥组委共计开发了超5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币(钞)这16个类别。

特许经营是北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划的一部分，特许经营企业通过生产和销售特许商品获得利润，按一定比例向北京冬奥组委缴纳特许权费，意味着大家每购买一件特许商品，就会有部分购物款作为特许权费缴纳给北京冬奥组委，可以支持到北京冬奥会、中国奥运体育代表团。

限量奥运周边如何抢购？

在天猫奥林匹克官方旗舰店，销量版前三的特许商品分别为2022年冬奥会吉祥物冰墩墩雪容融冰球运动手办摆件、冰墩墩雪容融毛绒玩具套装、冰墩墩运动造型徽章，月销分别为1万+、8000+、7000+，其中冰墩墩冰球运动手办摆件、多款雪容融毛绒玩具均已售罄。

北京冬奥限量徽章也是脱销“大户”。2018年11月，北京冬奥组委开发了“二十四节气系列徽章”，每款节气徽章限量发售2022枚，其最先推出的立冬和小雪两枚徽章上市不久就销售一空，随后发布的节气徽章也陆续售罄，目前奥林匹克官方旗舰店中该款产品已不再销售，旗舰店客户表示：“该款商品已经缺货下架了”。在线下，甚至有顾客彻夜排队，为了在特许商品零售店抢购新推出的二十四节气徽章。

记者发现，限量发售5000枚的北京中轴线倒计时系列中的大部分徽章；限量发售2022枚的上古神话系列主题徽章中的大禹治水徽章；限量发售2022枚的十二月令民宿图谱系列徽章中的辞旧迎新徽章均在天猫奥林匹克官方旗舰店售罄。此外，雪容融手办摆件；冰墩墩抱枕；雪容融钥匙扣等特许商品也在旗舰店售完。

对此，冬奥组委市场开发部部长朴学东在“传承与创新——北京2022特许经营论坛”曾表态，“北京冬奥二十四节气限量徽章以后不会增加。”这种限量销售的策略将加大冬奥特许商品的收藏属性，也会进一步刺激销量。官方数据显示，北京冬奥会特许经营试运行不到8个月，其时只有350余款商品，其零售总额已突破1亿元。

特许企业“沾光”冬奥会

截至2021年底，北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家。与赞助商相比，成为特许经营企业无需投入大量资金作为赞助，只需满足质量认证和环保认证等资质要求，相对门槛较低，有利于国内中小企业参与、支持北京冬奥会的举办。

记者发现，在上述特许经营企业中，有两家A股上市公司元隆雅图(002878.SZ)、文投控股(600715.SH)，两家公司同时担任特许生产商和零售商，其中元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，毛绒及各类材质玩具三类特许商品；文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品。

元隆雅图1月7日在互动易回复投资者问题时表示，1月4日元隆雅图倒计时系列开幕纪念金银条产品正式上市，市场反应良好，尤其在中国银行网点销售反应强烈，公司2021年第三季度财报显示，1月-9月，北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

临近冬奥会召开，市场对冬奥概念股持续关注，1月11日，元隆雅图涨停，股价较一个月前上涨42%，创下8个月新高；文投控股收于3.33元/股，较一个月前上涨23%。（石睿）